28 сентября в Барнауле состоялся практический семинар
«Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности
«Яндекса», организованный поисковым порталом «Яндекс» и барнаульскими интернет-агентствами «Регионинфо» и «Митра». В семинаре приняли участие 190 слушателей, которым были вручены
специальные дипломы. Это был второй семинар «Яндекса» в Барнауле.
В ходе семинара директор «Яндекса» по специальным проектам Андрей
Себрант рассказал о том, что такое онлайновая реклама, каковы её виды, аудитория и структура рынка, в чем заключается специфика
поисковой рекламы и причины ее опережающего роста. Главный
аналитик отдела маркетинга «Яндекса» Алексей Амилющенко выступил
с докладом о том, как успешно составлять рекламные объявления для
поисковой рекламы, приводил примеры удачных и неудачных рекламных
кампаний. Он же рассказал о перспективах сотрудничества с
«Яндексом» для рекламных агентств, в том числе — региональных.
Отмечалось, что основными проблемами развития в Алтайском крае
Сети и интернет-рекламы являются высокая стоимость пользования,
отсутствие интересных местных ресурсов и интегрированного
интернет-сообщества.
Далее слово было предоставлено местным интернет-агентствам.
Анатолий Блонский, руководитель интернет-агентства «Регионинфо»
выступил с докладом «Поисковая реклама или оптимизация: что
выбрать?»
— Этот вопрос нам очень часто задают наши клиенты. Я попытался
привести все «за» и «против» и по итогам сравнения было видно,
что это два очень эффективных способа продвижения. При их комбинированном использовании заказчик обеспечивает постоянный
приток посетителей их поисковых систем и собирает всю целевую
аудиторию, — пояснил свою позицию г-н Блонский.
Об особенностях интернет-рекламы в Алтайском крае рассказала
директор интернет-агентства «Митра» Татьяна Газукина.
Она опиралась на результаты маркетингового исследования
«Отношение к Интернет-услугам в бизнес-среде Алтайского края»,
проведенного в марте этого года. По ее словам, 19% пользователей
считают интернет-рекламу эффективнее традиционной.
Также она отметила, что в Алтайском крае основными
заказчиками интернет-рекламы являются фирмы, ориентированные на конечного потребителя. В частности, это предприятия, продающие
продукты зернопереработки, туристические компании, производители
и поставщики технических запчастей, и пр.
В заключении Андрей Себрант рассказал о непоисковой рекламе на
«Яндексе», а Алексей Амелющенко представил специальный «bonus
track» — юмористическую подборку из материалов переписки, общения
с клиентами и запросов пользователей поисковой системы «Яндекса».
