Основной проблемой предприятия, по мнению его нового руководителя 36-летнего новосибирца Сергея Мурашкина, является дефицит сырья при развернутых мощностях на 130−140 тонн заводу удавалось привлечь молока лишь на 10−20 процентов от мощностей завода. Как сообщил Мурашкин в интервью городской газете «Вечерний Рубцовск», через год завод намерен выйти на уровень сбора молока до 40 тонн в сутки. С этой целью предполагается задействовать как алтайский рынок (район Рубцовска, Алейска, Барнаула), так и выйти за границу, привлекая на завод казахское молоко из района Семипалатинска.
Рубцовский молочный завод стал семнадцатым по счету в структуре молочного холдинга «Вимм-Билль-Данна» (ему принадлежат такие молочные брэнды как «Домик в деревне» и «Веселый молочник»). В настоящее время компания через свою дочернюю структуру «Сибирское молоко» контролирует порялка 60% рынка кисломолочных продуктов Новосибирска, перерабатывая на своем региональном комбинате порядка 260 тонн молока в сутки. Интерес к Алтаю, по словам Мурашкина, был закономерен «Вимм-Билль-Данн» намерен иметь свои предприятия во всех молочных сырьевых зонах, а Алтай входит в пятерку крупнейших производителей сырого молока.
В то же время, приход в регион столь крупной и агрессивной структуры в условиях повсеместной нехватки сырья способен резко обострить конкуренцию среди переработчиков молока, в особенности со славгородской промышленной группой «Траст», активно освоившей молочный рынок именно в том регионе, на который ориентируется как на базовый «Вимм-Билль-Данн».
