Как уже сообщалось ранее, в последние месяцы на краевом рынке рекламы наблюдается рост недовольства большинства его участников политикой монополизировавших данную сферу структур (их влияние обусловлено прежде всего приближенностью к местным органам власти). Руководители ряда барнаульских рекламных агентств неоднократно выражали свое недовольство усилившимся влиянием монополистов, заявляя о необходимости создания в Барнауле ассоциации рекламных агентств, которая могла бы стать альтернативой ныне существующей Ассоциации Рекламных Кампаний Алтая, контролируемой, по некоторым данным, известным барнаульским бизнесменом Анатолием Банных.
В августе с.г. руководитель рекламного агентства «Маркетинг и реклама» Дмитрий Лопатин сообщил о намерении учредить собственную ассоциацию, проведя предварительные переговоры с рядом агентств. Как стало известно, в октябре эта структура была успешно зарегистрирована. На сегодняшний день в состав вновь созданной ассоциации рекламистов «Парус» входят два крупных игрока регионального рекламного рынка агентство «Маркетинг и реклама» и рекламная группа «Продвижение». Предполагается, что в ближайшее время к ним присоединятся еще несколько агентств.
По словам директора «Продвижения» Алексея Холоднова, основная цель «Паруса» формирование правового пространства в сфере наружной рекламы, которое позволило бы всем участникам рынка на паритетных началах взаимодействовать с местными органами власти. По словам Холоднова, на сегодняшний день основной массой рекламных носителей в Барнауле фактически владеют две структуры рекламная группа «Город» и агентство «Проспект» (кстати, члены АРКА). Многие барнаульские агентства, осуществляющие изготовление и размещение наружней рекламы, неоднократно изъявляли желание освоить иные архитектурные формы, однако это весьма трудоемкая процедура с точки зрения получения разрешительной документации. Объединение группы агентств под эгидой «Паруса», по мнению его учредителей, позволит решить эту проблему, поскольку городские чиновники не смогут игнорировать «коллективное» мнение барнаульских рекламистов.
Хотя участники данного проекта настроены на конструктивное сотрудничество с барнаульской мэрией и не отрицают наличие положительного опыта во взаимодействии с властными структурами, в дальнейшем не исключена возможность применения таких мер как судебные иски и обращения в краевое антимонопольное управление. По словам Алексея Холоднова, такое решение может быть принято после тщательного изучения предмета спора и существующей на этот счет законодательной базы.
Как сообщил г-н Холоднов, формально в состав ассоциации рекламистов «Парус» может вступить любая структура, занимающаяся «наружкой», однако это условие не распространяется действующих членов АРКА. Кандидатура председателя ассоциации, а также размер членских взносов в настоящее время обсуждаются. Известно лишь, что пост председателя займет человек, не имеющий прямого отношения к рынку рекламы, скорее всего, практикующий юрист.
