Об этом заявил председатель комитета администрации края по печати и информации Виталий Дешевых в ходе пресс-конференции 21 октября.
По словам Дешевых, в настоящее время политика алтайских рекламистов в отношении местных изданий заключается в следующем: агентства заключают с «районками» договоры на реализацию рекламных площадей, в произвольной форме устанавливая собственные расценки. При этом базовая стоимость одного квадратного сантиметра рекламы в районных изданиях неизменно сохраняется в пределах 5−7 рублей. Таким образом, по мнению председателя краевого комитета по печати, рекламные агентства систематически лишают «районки» значительной части прибыли, ввергая их в убытки.
Для того, чтобы переломить данную ситуацию, краевые чиновники предприняли беспрецедентный для региона шаг, учредив рекламно-информационный вестник городских и районных газет Алтайского края «Рекламная пауза» или «РеПа». Выходящая в качестве вкладыша к большинству курируемых комитетом по печати изданий «РеПа» на сегодняшний день имеет совокупный тираж порядка 260 тысяч экземпляров. Любопытно, что этот казалось бы успешный с коммерческой точки зрения проект, по признанию Виталия Дешевых, в реальности не приносит прибыли и позволяет его издателю ООО «РИВРеПа рекламная пауза» только лишь покрывать затраты на его реализацию. В идеале прибыль, получаемую от издания «РеПы» предполагается делить между участвующими в проекте районными и городскими газетами пропорционально их тиражам. Как отметил Дешевых, учредители «РеПы» опоздали с этой идеей приблизительно на 3 года, поскольку к настоящему времени краевой рынок рекламы уже полностью сформировался.
Между тем, по оценкам наблюдателей, появление на местном рекламно-информационном поле нового игрока, активно поддерживаемого региональными властями, отрицательно сказалось на положении другого «детища» крайадминистрации газеты Алтайская правда". В частности, по некоторым данным, в последние месяцы в Алтайской правде" наблюдается отток рекламных поступлений, вызванный экспансией «РеПы». Впрочем Виталий Дешевых подверг сомнению эту информацию, заявив, что в его личных беседах с редактором «Алтайской правды» Ольгой Шевчук эта проблема не поднималась ни разу. По словам Дешевых, большая часть рекламодателей «АП» базируются в Барнауле, а не в районах, как это происходит в случае в «РеПой».
