Глава Алтайпищепрома оценил перспективы возвращения иностранной колы в Россию

Бренду Coca-Cola в случае возвращения на российский рынок будет сложно бороться с местными производителями из-за высокой конкуренции. Об этом заявил глава Атлайпищепрома Александра Большаков во время пресс-конференции 4 марта.

Руководитель ведомства рассказал, что в 2024 году индекс промышленного производства напитков в Алтайском крае вырос на 14,7% по отношению к 2023 году, а общий объем производства — на 26%. При этом доля крупных и средних предприятий в этой отрасли составляет 84%. Также глава Алтайпищепрома отметил, что по всем видам напитков в целом отмечается положительная производственная динамика.

На тему возвращения иностранных брендов газированных напитков на российский рынок, включая Coca-Cola, Александр Большаков заявил, что отечественные производители, в том числе и алтайские, плотно заняли эту нишу. Из-за высокой конкуренции на внутреннем рынке конкурировать иностранному производителю в таких условиях будет сложнее. Также у иностранных брендов могут возникнуть сложности в продвижении своего товара среди российских потребителей, полагает чиновник.

«По качеству продукт почти одинаковый. Ингредиенты одни и те же. Надо понимать, что по всем направлениям рынок продуктов питания высококонкурентен, и у кого-то отобрать и вернуть назад потерянное свое очень тяжело. Это затратно, это надо вкладываться в акции, в продвижение. Этот маркетинговый процесс очень непростой», — заявил Александр Большаков.

Также он отметил, что большая часть газировок зарубежных марок (до их ухода) производилась на территории России. «У нас вся зарубежная кола производится на территории России. Они [зарубежные компании] были владельцами наших заводов, а потом продали этот же бизнес нашим предприятиям», — пояснил глава Алтайпищепрома.

Ранее алтайские эксперты и представители бизнеса оценили в беседе с «Банкфаксом» перспективы возвращения иностранных брендов. По их мнению, «возвращенцам» будет непросто вернуть свою долю рынка.