В России эта кампания реализуется при поддержке Комиссии по правам человека при Президенте РФ, представительства Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в России, общероссийского Союза "Гражданское общество - детям России". Членом Совета последней организации является руководитель Центра "Милосердие" - Екатерина Абрамова, но до этого года совместных проектов у них не было.
По словам пресс-секретаря Светланы Самариной, новая кампания - "это идейное направление и денег нам под это не дают". В проекте предусмотрено проведение различных конкурсов на реализацию мероприятий для детей, организация просветительно-досуговых центров. На данный момент Светлана Самарина не смогла назвать конкретные проекты, однако сообщила, что ведется интенсивная работа по их оформлению.
