Мы уже упоминали о том, что в конце 2003 г. ИД «Алтапресс» было
прекращено издание одной из своих информационных газет —
«Молодежи Алтая». Как известно, переживавшая кризисный период
газета, тираж которой некогда превышал 200 тыс. экземпляров, была
приобретена «Алтапрессом» в 90-х. Однако вывести ее из состояния
упадка не удалось — информационное содержание газеты так и не стало достаточно качественным, а тираж газеты сократился до минимума.
Стоит отметить, в 2004 г. ИД «Алтапресс», несмотря на стабильное
финансовое состояние, успехи в рекламных и развлекательных
медиа-проектах, вошел в состоянии глубокого кризиса своей
информационной составляющей — 2003 г. оказался для него поистине
катастрофическим. Если этот год он начинал, имея 3 информационных
газеты («АиФ на Алтае», «Свободный курс» и «Молодежь Алтая»), в январе 2004 г. он остался с одним «СК», тираж которого за год
значительно сократился. Интересно, что сам «Алтапресс» оценивает
свое положение по-другому — никакого кризиса внутри себя
представители холдинга не наблюдают: доходы от медийной
составляющей растут (на 19,7% в сопоставимых ценах за год),
растет и общий тираж выпускаемых изданий — совокупный разовый
недельный тираж в 2003 г. — 196 тыс. экземпляров против 141 тыс.
экз. в 2002 г. «2004 г. «Алтапресс» начал, имея 5 информационных
изданий," - сообщил директор по связям с общественностью Дмитрий
Негреев (к сожалению, названия их широкой читающей публике —
помимо «СК» — неизвестны, равно как и принцип, по которому
издатели относят их к качественной прессе).
Первоначально предполагалось возобновить издание «Молодежи Алтая»
с нового года, но теперь эти планы отодвинулись на 30 января. Как
сообщил издатель издательской группы N2 «Алтапресса» Юрий
Звягинцев, защита проекта новой «МА» состоялась 6 января. Суть
проекта в том, что теперь издание станет цветным
рекламно-развлекательным журналом. Авторы проекта в ходе
подготовке к защите выражали опасения — согласится ли с ним
руководство «Алтапресса», лишь несколько недель назад
начавшее совместный с уральскими издателями проект выпуска
гламурного журнала «Я покупаю!». Однако авторам удалось доказать
свое, очевидно, потому, что, как выяснилось, никакого
параллелизма между двумя журналами руководство издательского дома
не усматривает.
Контент-редактор сайта «Алтапресс» Вадим Вязанцев отмечает, что
новое издание будет 16-полосным журналом со скрепкой, выходящим
форматом А-3 (усеченным — почти квадратным), впоследствие число
полос планируется увеличить. Новый журнал будет выходить дважды в месяц, а с апреля планирует перейти на еженедельный выход.
PR-директор «Алтапресса» Дмитрий Негреев подчеркнул, что
издание будет пользоваться старым регсвидетельством «МА»,
поскольку сейчас ни закон о СМИ, ни ГОСТы не определяют четких
границ газетной и журнальной формы (представители Минпечати
подтвердили правомерность такого подхода).
Тем не менее, помимо регсвидетельства в представшем «в совершенно
новом виде» издании едва ли останется что-либо от некогда одной
из наиболее авторитетных информационных газет края. Во-первых,
газета лишилась коллектива, расбросанного по другим проектам
холдинга (как стало известно, в январе «Алтапресс» сократил
группу технических сотрудников издательского цикла — однако,
по заявлению издательского дома, это лишь совпадение, не связанное с закрытием «МА»). «Отныне материалы в «МА» будут
готовиться студентами-журналистами АГУ. Во-первых, о молодых
должны писать молодые. Во-вторых, это делается с расчетом, что
новая «Молодежка» станет кузницей кадров для «Алтапресса» и всей
мировой журналистики," - не без апломба сообщает сайт
«Алтапресса». «Из профессиональных мастеров пера» в журнале
останется лишь прошлогодний выпускник АГУ Евгений Бобров, он будет главным редактором.
«Еще одно новшество — схема распространения. «МА» будет доступна
бесплатно в модных молодежных местах: кафе, магазинах, клубах.
Предполагается, что издание будет окупаться за счет рекламы," -
отмечает сайт «Алтапресса», тем самым показывая — что будет
представлять собой новое издание с содержательной стороны. По сути, речь идет о попытке ввести на рынок довольно популярную в столицах форму таблоида — бесплатного рекламно-развлекательного
«глянцевого журнала», основная цель коего — коммерческий доход. Сам
«Алтапресс» оценивает «миссию» нового журнала более патетично:
«Миссия издания — удовлетворять потребности молодежной аудитории
в информации о молодежной жизни Барнаула, края и страны, дать ей возможность самовыражаться и общаться на доступной информационной
площадке, формировать у молодежи позитивные жизненные ценности и гордость за родной город, край и страну». Хотелось бы, чтобы
заявленная высота была взята, но в последние годы творческие силы
издательского дома не демонстрировали читательской аудитории
столь амбициозных успехов не только в малых, тематических
проектах, но даже на основных направлениях работы (единственным
исключением является проект «Ваше дело»).
К тому же, попытки создать в регионе гламурное молодежное издание
пока ни разу не приводили к серьезному успеху. Но независимо от успеха или провала нового проекта можно сказать — на почти
вековой истории «Молодежи Алтая» поставлена жирная точка.
Возможно, именно поэтому, как нам стало известно, ряд бывших
журналистов «МА» (какое-то время в ней работала значительная часть
представителей современной журналистской элиты региона) намерены
провести поминки по газете и преподнести руководству «Алтапресса»
траурный погребальный венок.
Те же из подписчиков, кто еще до всех метаморфоз пожелал находить
в своих почтовых ящиках «Молодежку» в 2004 году, «довеском» к новому журналу теперь будет находить и «Маркер-Экспресс».
