Данный проект проводится уже в течение четырех лет. Он направлен на выявление самых продаваемых торговых марок продовольственных товаров в сети розничных магазинов города Барнаула. Сбор информации проводился по сетевым и несетевым магазинам, в магазинах самообслуживания и с традиционной формой обслуживания "через прилавок".
Среди производителей молока в тройку лидеров вошли следующие торговые марки: "Молочная сказка" (ЗАО "БМК", г. Барнаул), "Столица молока" ("Алтайская молочная компания", г. Славгород), "ЛАКТ" (ОАО "ЛАКТ", г. Барнаул).
Торговые марки-лидеры продаж молока находятся в данном составе несколько лет и удерживают свои рейтинговые позиции на протяжении всего полугодия 2004 г. Положительная динамика отмечается у торговой марки "Столица молока", которая благодаря активной рекламной компании и дистрибуции повысила свои объемы продаж.
Доли объемов продаж молока в барнаульской торговой розничной сети в первом полугодии:
"Молочная сказка" - 48%,
"Столица молока" - 23%,
"ЛАКТ" - 9%,
остальные торговые марки - 20%.
В торговой сети Барнаула преимущественно представлено молоко местных производителей:
53% - барнаульские производители молока ("Барнаульский молочный комбинат" и "ЛАКТ"),
21% - производители Алтайского края, в том числе "Алтайская молочная компания", "Бийский МК", "Павловский МЗ", "Мамонтовский МСЗ",
26% - производители других регионов России: Новосибирск, Кемерово, Омск, Москва.
Молоко местного производства стоит значительно дешевле, чем молоко из других регионов: цена за 1 литр составляет от 8 до 30 рублей в зависимости от производителя, упаковки и срока хранения.
