Барнаульский рекламист отмечает, что на выставке "мастерская рекламы" господствующее направление занял абстрактный креатив в духе "черного квадрата" малевича.

На днях в Барнауле завершилась выставка "Мастерская рекламы". Свое мнение о ней прислал нам креативный директор участника выставки - фирмы "REGIONINFO.RU" Владимир Смилык. Учитывая то, что его текст резко отличается от господствующих оценок прошедшего форума, мы предлагаем читателям ознакомиться с мнением руководителя этого известного на Алтае агентства, специализирующегося в области Web-дизайна и рекламы - и высказать свои мысли по этому поводу.

Результаты выставки "Мастерская рекламы" я могу оценить весьма неоднозначно. Нет, не потому, что мы не нашли там своего места. Успехи нашей компании были оценены дипломом Алтайской ярмарки, однако, удовлетворения это обстоятельство не вызвало и вот почему.

Сложилось впечатление, что большинство производителей рекламного продукта ставят первоочередной задачей достижение каких-то только им одним понятным идей так называемого "креатива", забывая при этом основное предназначение рекламы - продавать. За вывеской креатива чаще всего прячутся попытки бездарных дизайнеров занять место в очереди на получение куска рекламного бюджета, какой-нибудь нефтяной или сотовой компании.

В моем понимании креатив в рекламе (creative - англ. созидательный, творческий), это способ выражения оригинальных идей, благодаря которому происходит выполнение задач любой рекламы - продавать. Оригинальность абсолютного большинства экспонатов выставки ограничилась зрительными образами, которые вызывали, подчас, ощущение черного квадрата К. Малевича - кому-то не нравится, а кто-то платит деньги. С моей точки зрения, мерилом эффективности рекламной компании могут служить две вещи: экономический эффект, и терпимость наших граждан, которые являются потребителями этой рекламы.

Наверное, уход от понимания этих простых вещей в работе рекламных агентств и привел рынок рекламы сегодня к состоянию, когда задача вернуть вложенные в рекламу деньги уходит на второй план. Главное - креатив, все остальное вторично. Ни одно рекламное агентство не предлагало механизмов оценки ни своих, ни чужих рекламных кампаний, хотя большинство называет себя агентствами полного цикла.

Однако, неужели все так плохо? Я думаю, что наш рекламодатель все-таки сможет научиться отделять зерна от плевел и начнет отдавать предпочтение тем рекламным агентствам, которые делают действительно эффективную рекламу.

В этой связи большие перспективы видятся мне в развитии рекламы в Интернете.

К счастью, в этой, еще мало развитой области рекламы, действуют иные механизмы, чем в рекламе традиционной, хотя многие идеи пришли именно оттуда. Рекламу в Интернете отличает абсолютная прозрачность для рекламодателя, агентство Интернет-рекламы может оценить и рассчитать эффективность любой рекламной кампании, и предоставить отчет за каждый потраченный рубль. Заказчику рекламы остается лишь принять политическое решение: выходить со своим продуктом на цивилизованный рынок с помощью интернет-рекламы, как это делает большинство успешных компаний на западе, или и дальше продвигать свой товар на местном рынке с помощью идей наших доморощенных креаторов.