Предлагаем вам ознакомиться с текстом статьи Светланы Чистяковой
в последнем номере газеты
«Континент-Сибирь».
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ «МОНОПОЛИСТ» НА ТВ
Сильнейший игрок на рекламном рынке Алтайского края — Ассоциация рекламных компаний Алтая — начинает борьбу за доминирующее влияние и в информационном пространстве. С конца февраля на Алтае стартует телепроект Краевого информационного агентства (КИА). Вошедшие в КИА компании планируют вещание на 75% телеаудитории края. Таким образом, можно говорить о появлении местной альтернативы государственному телевидению. Эксперты пока не просматривают за этим проектом масштабных политических интересов, однако предполагают, что за телепроектом стоит ФПГ «Сибма», в частности, ее руководитель Анатолий Банных.
Комментируя «КС» начало нового проекта, один из его авторов — президент общественной организации Ассоциация рекламных компаний Алтая (АРКА) Владимир Семенов (все вошедшие в проект создания КИА телерадиокомпании городов и районов края являются членами АРКА) отметил, что важнейшим достоинством проекта является его независимость: «Краевая телеаудитория не имеет альтернативы, потому что ограничена одним каналом — государственным. Но это — госкомпания, и рассчитывать на независимость в подходе к информационной политике было бы неверно».
Работа по созданию КИА шла весь 2004 год: сегодня в нее вошли телекомпании Барнаула, Рубцовска, Бийска, Алейска, Славгорода, а также села Советское. В дальнейшем планируется привлечь и другие городские и районные электронные СМИ. «Планируем закрыть около 60% аудитории края, позднее — 75%", — отмечает Семенов, по словам которого будет расти не только аудитория, но количество выпускаемых КИА телепрограмм.
«Нам не пришлось создавать новые телекомпании, мы просто объединили для совместной работы уже действующие. Стоимость оборудования, а также технические затраты, понесенные нами на запуск КИА, составили около $200 тыс.», — пояснил Семенов, отказавшись назвать источник средств. Он отметил, что проект будет развиваться за счет поступлений от единого регионального рекламного блока в выпуске новостей. Семенов уверен, что КИА позволит к доминирующим позициям АРКА на рекламном рынке добавить существенное влияние на информационное пространство Алтая.
АРКА была создана в 2001 году. Объединяет рекламные агентства, которые контролируют 95−98% рынка «наружки» в Барнауле, 50% - в Бийске, телекомпании, доля вещания которых в Барнауле составляет примерно 65% от всего коммерческого вещания. В Бийске, Рубцовске, Алейске и Советском членами АРКА являются все коммерческие телекомпании. Доля вещания входящих в АРКА радиоканалов в Барнауле и Бийске в общем объеме вещания коммерческих радиостанций — около 80%. В АРКА входят газеты «Вечерний Барнаул» и «Алтайская неделя», самая массовая бийская газета «Бийский рабочий» и два рекламно-информационных еженедельника в Бийске и Рубцовске. В АРКА также входит интернет-агентство «Амител».
Не все эксперты верят, что можно окупить вложения в альтернативную телесеть. Руководитель ГТРК «Алтай» Олег Говорщенко неоднократно наблюдал попытки реализации подобных КИА проектов в регионах: «Издержки на их содержание не могут быть компенсированы рекламой, потому что новостийные проекты на телевидении во всем мире самые дорогостоящие».
Павел Тминов, директор «Видеоинтернешнл-с» (Барнаул), считает, что в целом проект можно поднять хотя бы до самоокупаемости. По его информации, рынок телерекламы на Алтае в прошлом году вырос примерно на 40% и сегодня составляет около $330 тыс. в месяц. В следующем году рекламист ожидает рост не меньше 17−20%. «На какой кусок пирога сможет претендовать новый проект, будет зависеть от качества новостей, — полагает Тминов. — Под слабый рейтинг денег не собрать. Учитывая возможности рекламных агентств АРКА, работа по сбору рекламы проблем не вызовет».
Интригу в осуществление проекта вносит и тот факт, что Владимир Семенов совмещает должность руководителя АРКА с постом главы департамента масс-медиа ФПГ «Сибма», что дало повод политикам связать КИА с этой ФПГ.
Директор Алтайской школы политических исследований Юрий Чернышов считает, что «преобладание на рынке — в отдельных городах «Сибма» распространяет свое влияние на все коммерческое телевещание — дает ФПГ конкурентные преимущества и в конечном итоге финансовые дивиденды. И все же создание КИА говорит скорее о наличии у Анатолия Банных (руководитель «Сибмы» — «КС») политических амбиций. Он пытается усилить влияние на информационное пространство».
Депутат Госдумы Владимир Рыжков говорит, что ему пока непонятно, что ожидать от этого проекта: «Возможно, основным мотивом его появления был коммерческий расчет. В политической жизни края в ближайшие годы всплесков не предвидится — все основные выборы прошли в прошлом году».
С этим согласна и зампред комитета крайсовета по местному самоуправлению Екатерина Абрамова, которая в прошлом несколько лет проработала на коммерческом телевидении: «Краевые новости — это отличная площадка для освещения деятельности властей и возможность на эту власть влиять. Но даже исходя из этих соображений нельзя забывать об экономической стороне вопроса, поскольку такие проекты дорого стоят. Мои наблюдения свидетельствуют о том, что все, за что берется Анатолий Банных, либо прибыльное, либо начинает приносить прибыль, поэтому я думаю, за проектом стоит и экономический расчет».
Депутат Госдумы РФ Лев Коршунов, напротив, полагает, что «сделать на таком проекте деньги вряд ли возможно. Но я далек от мысли, что запуск такого дорогостоящего проекта нужен его организаторам для продвижения каких-то идеологических доктрин, думаю, что он нужен коммерческим структурам для защиты и отстаивания своих интересов».
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ «МОНОПОЛИСТ» НА ТВ
Сильнейший игрок на рекламном рынке Алтайского края — Ассоциация рекламных компаний Алтая — начинает борьбу за доминирующее влияние и в информационном пространстве. С конца февраля на Алтае стартует телепроект Краевого информационного агентства (КИА). Вошедшие в КИА компании планируют вещание на 75% телеаудитории края. Таким образом, можно говорить о появлении местной альтернативы государственному телевидению. Эксперты пока не просматривают за этим проектом масштабных политических интересов, однако предполагают, что за телепроектом стоит ФПГ «Сибма», в частности, ее руководитель Анатолий Банных.
Комментируя «КС» начало нового проекта, один из его авторов — президент общественной организации Ассоциация рекламных компаний Алтая (АРКА) Владимир Семенов (все вошедшие в проект создания КИА телерадиокомпании городов и районов края являются членами АРКА) отметил, что важнейшим достоинством проекта является его независимость: «Краевая телеаудитория не имеет альтернативы, потому что ограничена одним каналом — государственным. Но это — госкомпания, и рассчитывать на независимость в подходе к информационной политике было бы неверно».
Работа по созданию КИА шла весь 2004 год: сегодня в нее вошли телекомпании Барнаула, Рубцовска, Бийска, Алейска, Славгорода, а также села Советское. В дальнейшем планируется привлечь и другие городские и районные электронные СМИ. «Планируем закрыть около 60% аудитории края, позднее — 75%", — отмечает Семенов, по словам которого будет расти не только аудитория, но количество выпускаемых КИА телепрограмм.
«Нам не пришлось создавать новые телекомпании, мы просто объединили для совместной работы уже действующие. Стоимость оборудования, а также технические затраты, понесенные нами на запуск КИА, составили около $200 тыс.», — пояснил Семенов, отказавшись назвать источник средств. Он отметил, что проект будет развиваться за счет поступлений от единого регионального рекламного блока в выпуске новостей. Семенов уверен, что КИА позволит к доминирующим позициям АРКА на рекламном рынке добавить существенное влияние на информационное пространство Алтая.
АРКА была создана в 2001 году. Объединяет рекламные агентства, которые контролируют 95−98% рынка «наружки» в Барнауле, 50% - в Бийске, телекомпании, доля вещания которых в Барнауле составляет примерно 65% от всего коммерческого вещания. В Бийске, Рубцовске, Алейске и Советском членами АРКА являются все коммерческие телекомпании. Доля вещания входящих в АРКА радиоканалов в Барнауле и Бийске в общем объеме вещания коммерческих радиостанций — около 80%. В АРКА входят газеты «Вечерний Барнаул» и «Алтайская неделя», самая массовая бийская газета «Бийский рабочий» и два рекламно-информационных еженедельника в Бийске и Рубцовске. В АРКА также входит интернет-агентство «Амител».
Не все эксперты верят, что можно окупить вложения в альтернативную телесеть. Руководитель ГТРК «Алтай» Олег Говорщенко неоднократно наблюдал попытки реализации подобных КИА проектов в регионах: «Издержки на их содержание не могут быть компенсированы рекламой, потому что новостийные проекты на телевидении во всем мире самые дорогостоящие».
Павел Тминов, директор «Видеоинтернешнл-с» (Барнаул), считает, что в целом проект можно поднять хотя бы до самоокупаемости. По его информации, рынок телерекламы на Алтае в прошлом году вырос примерно на 40% и сегодня составляет около $330 тыс. в месяц. В следующем году рекламист ожидает рост не меньше 17−20%. «На какой кусок пирога сможет претендовать новый проект, будет зависеть от качества новостей, — полагает Тминов. — Под слабый рейтинг денег не собрать. Учитывая возможности рекламных агентств АРКА, работа по сбору рекламы проблем не вызовет».
Интригу в осуществление проекта вносит и тот факт, что Владимир Семенов совмещает должность руководителя АРКА с постом главы департамента масс-медиа ФПГ «Сибма», что дало повод политикам связать КИА с этой ФПГ.
Директор Алтайской школы политических исследований Юрий Чернышов считает, что «преобладание на рынке — в отдельных городах «Сибма» распространяет свое влияние на все коммерческое телевещание — дает ФПГ конкурентные преимущества и в конечном итоге финансовые дивиденды. И все же создание КИА говорит скорее о наличии у Анатолия Банных (руководитель «Сибмы» — «КС») политических амбиций. Он пытается усилить влияние на информационное пространство».
Депутат Госдумы Владимир Рыжков говорит, что ему пока непонятно, что ожидать от этого проекта: «Возможно, основным мотивом его появления был коммерческий расчет. В политической жизни края в ближайшие годы всплесков не предвидится — все основные выборы прошли в прошлом году».
С этим согласна и зампред комитета крайсовета по местному самоуправлению Екатерина Абрамова, которая в прошлом несколько лет проработала на коммерческом телевидении: «Краевые новости — это отличная площадка для освещения деятельности властей и возможность на эту власть влиять. Но даже исходя из этих соображений нельзя забывать об экономической стороне вопроса, поскольку такие проекты дорого стоят. Мои наблюдения свидетельствуют о том, что все, за что берется Анатолий Банных, либо прибыльное, либо начинает приносить прибыль, поэтому я думаю, за проектом стоит и экономический расчет».
Депутат Госдумы РФ Лев Коршунов, напротив, полагает, что «сделать на таком проекте деньги вряд ли возможно. Но я далек от мысли, что запуск такого дорогостоящего проекта нужен его организаторам для продвижения каких-то идеологических доктрин, думаю, что он нужен коммерческим структурам для защиты и отстаивания своих интересов».
