Рекламу алтайских макарон «алейка» признали ненадлежащей в приморье — оправдания «алейскзернопродукта» не помогли, ролик снят с телеэфира.

Как сообщило приморское информационное агентство «Дейта.ру», реклама макарон «Алейка» производства ОАО «Алейскзернопродукт» привлекла внимание Федеральной Антимонопольной службы по Приморскому краю. Так, ФАС рассмотрела дело о распространении ненадлежащей рекламы макаронных изделий «Алейка».

Как стало известно, 31 марта 2005 года Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Приморскому краю по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе рассмотрела дело о нарушении ОАО «Алейскзернопродукт» в лице Приморского филиала статьи 7 Федерального закона «О рекламе».

Комиссией было установлено, что на телеканале «СТС-Восход» в феврале 2005 года распространялся рекламный ролик «Макароны «Алейка», в котором, в частности, утверждалось: «На первый взгляд, все макароны одинаковы, но это только на первый взгляд. Одной хозяйке мы поручили отварить макароны «Алейка», а ее подругам — макароны других марок. Как Вы видите, только макароны «Алейка» не разварились и имеют замечательный вкус. Макароны «Алейка» — верный выбор!».

Специалисты Приморского УФАС России обратили внимание на то, что в тексте рекламы использован термин в превосходной степени: «только макароны «Алейка» не разварились и имеют замечательный вкус». В соответствии со ст. 7 Федерального закона «О рекламе», недостоверной является реклама, в которой присутствуют несоответствующие действительности сведения в отношении использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально.

Из информации, полученной от телеканала «СТС-Восход», установлено, что рекламодателем указанной рекламы является ОАО «Алейскзернопродукт» в лице филиала во Владивостоке. Из полученных документов было установлено, что рекламный ролик, демонстрировавшийся на телеканале «СТС-Восход», был изготовлен в Алтайском крае в 2003 году индивидуальным предпринимателем, специализирующимся на изготовлении рекламы. При этом в основу ролика были положены результаты самостоятельно проведенных компанией ОАО «Алейскзернопродукт» сравнительных экспериментов о стойкости к развариванию макарон собственного производства и макарон еще двух неназванных производителей. Акт результатов данных исследований в антимонопольное Управление представлен не был.

Однако, комиссия пришла к заключению, что результаты собственных экспериментов компании не могут рассматриваться как документальное подтверждение отличающихся в положительную сторону потребительских свойств макаронных изделий «Алейка». Комиссия Управления не приняла объяснения филиала ОАО «Алейскзернопродукт» по поводу значения слова «только» не как термина в превосходной степени, а как частицы, которая была употреблена для экспрессивного (выразительного) подчеркивания, поскольку особенности использования термина «только» прямо определены в абзаце 15 статьи 7 Федерального закона «О рекламе». Таким образом, реклама макаронных изделий «Алейка», распространявшаяся ранее на телеканале «СТС-Восход», содержала состав нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а именно статьи 7 Федерального закона «О рекламе». Присутствовавшая на заседании Комиссии представитель ОАО «Алейскзернопродукт» признала факт нарушения статьи 7 Федерального закона «О рекламе».

Вместе с тем, комиссия отметила то обстоятельство, что филиал акционерного общества «Алейскзернопродукт» добровольно привел рекламу макаронных изделий «Алейка» в соответствие с законодательством РФ — в настоящее время на телевидении демонстрируется новый ролик без использования терминов в превосходной степени. Рекламный ролик с нарушением рекламного законодательства снят с распространения. Учтя все эти моменты, Приморская ФАС производство по делу в отношении ОАО «Алейскзернопродукт» прекратила.