Перспективы развития интернета и рекламного рынка в Сибири обсуждались на прошедшем 30 сентября в Новосибирске
семинаре «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Специфика
поисковой рекламы и рекламные возможности Яндекса».
Проведенный компанией Яндекс семинар
прошел в рамках «Недели цифровых технологий IntelТрансТелеком»
при содействии Новосибирского государственного уни
верситета.
В работе семинара приняли участие трое ведущих специалистов
Яндекса, в их числе главный аналитик отдела маркетинга Алексей
Амилющенко, директор компании Яндекс по специальным проектам
Андрей Себрант и менеджер по работе с рекламными агентствами
Наталья Замятина. Барнаул среди участников семинара представляло
агентство интернет-технологий «Регионинфо».
Работа семинара началась с доклада «Онлайновая реклама: состояние
дел и прогнозы для мира и для России» (были также прочитаны
доклады «Интернет в качестве нового рекламного канала», «Реклама
в сети интернет», «Сайт как инструмент маркетинга», «Основные
понятия интернет-рекламы»). Андрей Себрант представил статистику,
определяющую Интернет, как самый быстрорастущий сегмент сферы
массовых коммуникаций, уже охватывающий в среднем по России более
17% взрослого населения. В Сибири эта цифра достигает 15% (2,4
млн. чел.). Отмечалось, что в прошедшем 2004 году рост рынка
интернет-рекламы в России составил 67%. Сибирь по темпам роста
находится на втором месте.
Алексей Амилющенко и Андрей Cебрант объясняют, что профильная для Яндекса контекстная реклама — самая перспективная и доходная.
На семинаре специалисты Яндекса обозначили приоритетные направления развития интернет-рекламы. Наиболее перспективным, по их мнению, видом интернет-рекламы была названа поисковая реклама — реклама в ответ на запрос потребителя. Объем рынка поисковой рекламы в 2005 году должен сравниться с объемом рынка медийного, считают представители Яндекса. Они сообщили, что уже сейчас 75% оборота интернет-порталов приносит поисковая реклама. С целью пополнения знаний среди участников по контекстнопоисковой рекламе были проведены практикумы по подбору ключевых слов для поисковой рекламы, по составлению успешного рекламного объявления для контекстной рекламы, приведены примеры удачных и неудачных рекламных интернет-кампаний.
В рамках семинара обсуждалась возможность сотрудничества Яндекс с региональными пратнерами. По итогам работы семинара «Регионинфо» заключило с Яндексом партнерское соглашение о сотрудничестве, отметил директор барнаульской интернет-компании Анатолий Блонский.
