«Никакого PR не существует!» — заявляет гуру алтайского пиара Михаил Гундарин в пособии для «самодеятельных рекламистов».

В одном из крупнейших издательств России «Питер» вышла книга завкафедры «Связей с общественностью» АГУ, исследователя прагматических коммуникаций Михаила Гундарина «Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации».

По словам автора, главный адресат издания — это специалисты, которые работают в небольших фирмах, таких, где нет четкого разграничения деятельности по рекламированию, маркетингу, связям с общественностью и т. п., где все коммуникации зачастую приходится осуществлять в одиночку. Эта книга призвана такой «самодеятельности» существенно помочь.

Книга открывает принципиально новое направление — коммуникационный менеджмент, которое на сегоднешний день, по-мнению ведущих специалистов в области связей с общественностью, становится более востребованным и перспективным. Коммуникационный менеджмент представляет некоторого рода ситез PR и информационных технологий, маркетинговых стратегий и инструментов рекламы. Книга основывается на обобщение большого материала, посвященного методике работы по связям с общественностью, который был опубликован в России и за рубежом, а также личного практического опыта автора.

Любопытная деталь в структуре книги — каждый раздел сопровождается цитатами из известной книги Милна «Винни-пух и все все все». Михаил Гундарин признался, что ассоциирует себя с Винни-Пухом и считает его прирожденным коммуникатором: «Во-первых, он только тем и занят, что продуцирует и исполняет публично свои тексты. Во-вторых, он единственный из общеизвестных сказочных героев не склонен ко лжи. Увы, «карьера» большинства из них (что Кота в Сапогах, что Иванушки-дурачка, что Карлсона и т. д., и т. п.) построена на обмане. Винни-Пух же всего достигает сам или с помощью друзей. Его неудачи всегда тяжелы и обидны, но никогда не фатальны. Ну, а самое главное — он прост и тем дает нам важный урок. "

Стоит заметить также, что данная книга для автора — не первая. Одна из предыдущих, «Победа без победителей. Очерки теории прагматических коммуникации», соавтором которой стал президент Консалтинговой группы «ИМИДЖ-Контакт» Алексей Ситников, в 2003 г. стала дипломантом Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». Новая книга, по словам Гундарина, станет новым этапом в исследовательской деятельности, в ходе которой он планирует выпускать по две книги ежегодно. По словам автора его гонорар соответствует стандартной схеме, применяемой в московских издательствах и составялет «порядка тысячи убитых енотов».