Шестеро человек заявили о намерении контролировать вопросы этики и законности в рекламе и PR на всей территории Сибири.

8 ноября региональные СМИ получили пресс-релиз от имени ранее не упоминавшегося «краевого Сибирского Общественного Совета по вопросам этики и законности в рекламе» (в другой редакции — «рекламе и PR») В заявлении сообщалось, что 7 ноября прошло заседание совета, «посвященное грубым нарушениям действующего законодательства в рекламе организаций Алтайского края».

Как выяснилось, совет был создан в непубличной форме еще в сентябре, однако первая его открытая акция прошла лишь 7 ноября. Как сообщила сотрудница одного из учредителей Совета Лидия Ворончихина, Совет существует в форме зарегистрированной общественной организации. Это, впрочем, не соответствует его опубликованному уставу, где совет предстает в виде некоего «органа общественной самодеятельности» без образования юридического лица.

Согласно уставу, советом руководят три сопредседателя, избираемые участниками совета из числа физических лиц — участников этого объединения. Тем не менее, сопредседателей, по словам Ворончихиной, в настоящее время, почему-то оказалось шесть — это все подписавшиеся под заявлением совета: двое представителей фирмы «Сибирский центр конкурентных технологий» Беловолов А.П. и Черницин К.Н., председатель исполкома Союза промышленников Алтайского края Ганеман Е.К., завкафедрой АГУ профессор Растов Ю.Е., а также гендиректор холдинга «М- Групп» Мелихов В.В., директор РИА «Галея» Геворгян Г.М.

Если в составе участников совета еще кто-нибудь кроме этой шестерки, его представители пояснить затруднились.

Тем не менее, несмотря на странности, сопровождавшие появление на свет нового общественного объединения, оно поставило перед собой весьма амбициозные задачи.

В своей заявлении совет заявил о том, что большинство рекламистов размещают рекламу, нарушая уголовное законодательство.

«Федеральный Закон «О рекламе», как выяснилось, в разной мере нарушают все — и рекламопроизводители, и рекламораспространители, и рекламодатели. Казалось бы, чего проще — проверить изготовленную рекламу на соответствие законодательству и размещать. Но, видимо, большинство организаций, работающих в рекламной сфере, просто не желают лишний раз «утруждать» себя проверками," - говорится в пресс-релизе.

«Все уже привыкли к тому, что игнорирование рекламного законодательства обходится без особых последствий, и вряд ли кто-то задумывается над тем, что нарушение закона — уголовно наказуемо. В результате, страдают рекламодатели, поскольку именно в их адрес в первую очередь идут обвинения по нарушениям. Кроме того, жители края ежедневно сталкиваются с недостоверной, недобросовестной, неэтичной, в конце концов, заведомо ложной рекламой, что недопустимо, и предусматривает привлечение нарушителей к ответственности.

По мнению сопредседателя Сибирского Общественного Совета Алексея Беловолова, особую обеспокоенность вызывает тот факт, что реклама зачастую производится и размещается без учета общепринятых этических норм, например, магазины, реализующие продукцию специфического досугового предназначения, не гнушаются прорекламировать свой ассортимент рядом с детской страничкой. У любого родителя можно получить исчерпывающий ответ на вопрос, насколько это нормально. Тем не менее, прецеденты имеют место. И возникновение этой темы — отнюдь не проявление ханжества, а понятная каждому нормальному человеку забота о нравственном здоровье подрастающего поколения.

Что же касается недостоверной, недобросовестной, заведомо ложной рекламы, с которой потребителей «знакомят» в огромных количествах отдельные непрофессионально работающие рекламные организации, то она, как считает сопредседатель Совета Константин Черницин, существенным образом влияет на доверие потребителей к организации, причем влияние это практически всегда негативно. Реклама, призванная помочь организации, часто дискредитирует ее в глазах общественности».

В своей заявлении участники совета обращают внимание рекламодателй на то, что они работают не с теми агентствами.

«Налицо парадоксальная ситуация — рекламодатели платят за то, чтобы потребитель заинтересовался их организацией, а в конечном итоге получают обратный эффект плюс непосредственные обвинения в нарушении действующего законодательства. Очевидно, что ситуацию необходимо менять, иначе доверие потребителей к рекламе, которое уже сейчас находится почти на нуле, со временем может исчезнуть совсем».

В ходе заседания совета было принято решение о поэтапной публикации выявленных нарушений.

«Первый этап будет заключаться в публикации нарушений Федерального закона «О рекламе», имеющих место в печатных СМИ Алтайского края. В течение последующих этапов планируется обнародование информации по нарушениям ФЗ РФ «О рекламе» на радио, телевидении, в Интернет. Предполагается, что предоставление этих сведений в открытом доступе поможет участникам краевого рынка рекламы обратить внимание на недочеты в работе и привести свою деятельность в соответствие с законодательством».