Алтайской рекламе придется застегнуться: 18 ноября алтайское краевое управление федеральной Антимонопольной службы признало неэтичной рекламой использование полуобнаженной женской натуры в рекламе ООО «Крок-с».

Это — первый на Алтае случай применения статьи 8 ФЗ «О рекламе», хотя споры об этике в области рекламы возникали и прежде, пишет 24 ноября «Алтайская правда». Так, летом 2004 года по просьбе верующих была заменена реклама рынка мобильной связи «Солнечный» — девушку, рекламировавшую сотовый телефон, одели в пиджак. Нынешним летом небольшой скандал возник вокруг рекламы одного из мебельных салонов — обнаженная женщина лежала на кровати спиной к зрителю. Хотя реклама повторяла картину французского художника Жана-Батиста Доминика Энгра, в Барнауле ее также признали неэтичной. Рекламистам пришлось прикрепить на стенд нечто вроде ночной рубашки.

Летом «Общественный родительский совет» обнародовал два открытых обращения, в которых как пример неэтичной рекламы приводились слоганы разных фирм (например, «Презервативы „Контекс“ защитят вас и ваших любимых»), а также объявлялась нарушающей нормы морали реклама сигарет, мобильных телефонов, кожи, мехов, дубленок. Обращения были разосланы в 15 адресов, в том числе президенту РФ и в Священный синод (большинство в «родительском совете» — священники и верующие миряне).

Также «ОРС» требует пересмотреть принятую в Барнауле программу «Репродуктивное здоровье детей и подростков» и исключить из нее курсы полового просвещения.

На рекламном щите ООО «КРОК-С» откровенных изображений не было, однако Алтайская краевая общественная организация «Общественный родительский совет», борющаяся за соблюдение морали и нравственности с весны 2005 года, обратилась в антимонопольную службу с требованием признать ее неэтичной. В ноябре активистка «ОРСа» Ольга Синявина обратилась с заявлением в антимонопольную службу. «В рекламе аксессуаров сотовой связи ООО „КРОК-С“ использовано тело женщины, которое является предметом вожделения… — пояснила Синявина „Алтайской правде“. — Это наносит вред здоровью, в первую очередь здоровью детей: дети испытывают половое возбуждение, реклама толкает их на раннюю половую жизнь».

Однако никаких медицинских или социологических исследований, подтверждавших бы эту мысль, «Общественный родительский совет» не имеет. «Но у нас есть заключение семи человек — кандидаты наук, преподаватели кафедры рекламы Алтайского технического государственного университета… — пояснила „Алтайской правде“ Евгения Цепенникова, доцент кафедры рекламы АлтГТУ. — Они подверждают, что эта реклама неэтична».

Между тем доказать неэтичность рекламы нелегко. «Доказательную базу собрать непросто, для проведения социологического опроса нужны деньги, а у нас в смете деньги на социологию не заложены, — пояснил Степан Поспелов „Алтайской правде“. — Если руководитель „КРОК-С“ начнет оспаривать наше решение в суде, я не смогу дать гарантий, что наше решение устоит».

Впрочем, руководитель ООО «КРОК-С» вряд ли будет оспаривать решение краевой ФАС: следующее нарушение уже может обойтись ему в 40−50 тысяч рублей штрафа, а злополучный рекламный щит (это всегонавсего «раскладушка») он уже убрал.

О том, как по мнению «ОРСа» должны выглядеть улицы Барнаула, «Алтайской правде» рассказала Ирина Зеленко, преподаватель Алтайского аграрного университета: «Как раньше: или совсем без рекламы, или, например, с простыми надписями: «Пирожки», «Ткани»…