Барнаульская ФПГ «Сибма» продолжает продавать свои медиа-активы.

В конце марта один из крупнейших российских операторов наружной рекламы — Gallery (Москва) — купил у «Сибмы» две компании — барнаульский «Проспект» и бийскую «Гамму». А в настоящее время, сообщает 6 апреля новосибирский еженедельник «Континент Сибирь», готовится продажа принадлежащих группе барнаульских компаний «Город» и «АДВ-технология». По экспертным оценкам, минимальная цена каждой из них может составить $2−3 млн. Основной причиной продаж участники рынка называют желание владельца группы Анатолий Банных перебраться в Москву, получив максимальную выгоду от продажи собственных активов.

ФПГ «Сибма» объединяет несколько десятков предприятий и компаний из различных сфер бизнеса, работающих в Барнауле, Бийске, Новосибирске, Новокузнецке и Москве. Особенно сильны позиции группы были до недавнего времени на рынке наружной рекламы, который контролируется ею через общественную организацию «Ассоциация рекламных компаний Алтая» (АРКА), которая по разным оценкам занимает до 95−98% рынка наружной рекламы в Барнауле и 50% - в Бийске.

Однако «Сибма» начала избавляться от своих медийных направлений. Как сообщалось, в мае 2006 года «Сибма» продала 51% акций двух телевизионных станций — «Вега-ТВ» и телекомпании «Вечер», — вещающих на двухметровых каналах в Барнауле. Покупателем стал холдинг «CTC Meдиa».

В конце марта 2007 года «Сибма» продала барнаульскую компанию «Проспект» и бийскую компанию «Гамма» — они стали собственностью московской Gallery. Как сообщил президент АРКА Владимир Семенов, сделка с Gallery завершилась еще в феврале, «были проданы пакеты акций свыше 50%". Сумму сделки Семенов комментировать отказался.

«КС» также стало известно, что «Сибма» ведет переговоры по продаже и других барнаульских агентств наружной рекламы — компаний «Город» и «АДВ-технология». Этой информацией поделился Владимир Семенов. Однако он отказался комментировать условия сделки и назвать потенциальных покупателей. В настоящее время основной рынок наружной рекламы сосредоточен в Барнауле, где имеется около 750 поверхностей. По словам Семенова, «Проспект» обладает примерно 200 поверхностями. Примерно столько же у «Города» и около 150 у компании «АДВ-технология» и других агентств.

Участники рынка полагают, что интерес к этим активам могут проявить столичные компании, ведущие региональную экспансию. «Расширение рынка за счет приобретения региональных компаний — общая тенденция. Это логично и в данном случае. Другим путем «москвичи» такое же количество поверхностей не нашли бы, — полагает руководитель новосибирского агентства гуманитарных технологий «Сибирь» Антон Калтыгин. — При этом сибирские покупатели менее вероятны: даже если их стратегия предусматривает экспансию, они вряд ли переиграют «москвичей» по цене».

Директор агентства наружной рекламы «Таллер» (Санкт-Петербург) Дмитрий Коханный в беседе с «КС» предположил, что заинтересованность в покупке региональных активов могут проявить крупные сетевые операторы наружной рекламы, такие как News Outdoor, Gallery или Big Board. По оценке господина Коханного, цена компании, владеющей примерно 200 поверхностями, может варьироваться от $2−3 млн до $10 млн.

Выяснить планы News Outdoor о покупке сибирских активов вчера не удалось: генеральный директор News Outdoor Сергей Железняк был недоступен.

PR-менеджер Gallery Наталья Летнева тоже не смогла прокомментировать вопрос о возможности покупки медиа-активов «Сибмы». Однако не секрет, что Gallery владеет сетью около 35 тыс. собственных рекламных конструкций более чем в 30 городах России. За первые девять месяцев прошлого года Gallery приобрела девять компаний в Москве и регионах, потратив на это $67,7 млн. В мае 2006 года разместила еврооблигации сроком на семь лет на сумму $175 млн. Представители Gallery отмечали, что на поглощение компаний пойдет не менее $100 млн, полученных от размещения.

Что касается причин продажи медийных активов «Сибмы», то эксперты не связывают это с неприбыльностью рынка: он стабилен, хотя здесь нет взрывного роста. «Вряд ли стоит связывать это с ситуацией на рынке, наружная реклама по-прежнему является достаточно доходным бизнесом, скорее причины носят личный характер», — сказала «КС» управляющий партнер InMar PR Инна Лысенко.

Она также поделилась информацией о возможных истинных причинах продаж. «По информации наших алтайских партнеров, у гендиректора Анатолия Банных не сложились отношения с губернатором Карлиным, что отразилось на бизнесе и политической карьере генерального директора ООО «ФПГ «Сибма» — рассказывает госпожа Лысенко. — Соответственно, с этим и связан «слив» активов. Поговаривают, что Банных вместе с Семеновым в ближайшее время планируют окончательно перебраться в Москву. Для общественности это не очевидно, так как Банных по ряду причин не афиширует свои намерения. В том числе есть версия, что эта «секретность» связана с желанием получить максимальную выгоду от продажи собственных активов, не показывая свою заинтересованность потенциальным покупателям. В данной ситуации приход «москвичей» вполне закономерен. И с большой степенью вероятности можно прогнозировать, что московская экспансия продолжится».