Студентка Маргарита Даренская исследовала ассоциации образа алтайского губернатора обитателям животного мира: может быть, он серый волк или еж, но скорее всего медведь! Умный, спокойный, уверенный…

Предлагаем вам ознакомиться с любопытным текстом выступления на ежегодной студенческой конференции «PR — профессия будущего», прошедшей в Барнауле в рамках «Дней PR на Алтае». Не все в тексте молодого иследователя допускает согласиться с высказанным, тем не менее, смелая попытка приложить научные методы к интересной теме, на наш взгляд, заслуживает того, чтобы стать известной читателям.

ВОСПРИЯТИЕ ОБРАЗА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

Проблема личностной оценки правящей элиты, а также феномена политического лидерства (что и является объектом моего исследования), будучи актуальными для отечественной политической практики, еще слабо разработаны в нашей политологии и психологии. Цель моей работы — выявить неосознаваемые уровни установок отношения граждан к политикам через приписываемые политикам бессознательные реакции. Предметом являются особенности восприятия политического лидера. А именно — восприятие образа губернатора Алтайского края — Александра Богдановича Карлина. Рабочая гипотеза — в сознании граждан всегда присутствует образ политика. Каков же образ и каково восприятие жителями Алтайского края своего губернатора А.Б.Карлина? Поиску ответов на эти вопросы было посвящено исследование, которое было проведено в марте 2007 года. Метод исследования — ассоциативный эксперимент с последующим психологическим анализом.

В проведении собственного исследования, мы во многом опирались на исследование Шестопал и Новиковой-Грунд «Восприятие образов 12 ведущих российских политиков». Данные исследователи выделили 2 вида оценки политиков:

Рациональные: Внешность, психологические особенности характера, морально-этические и политические оценки.

Бессознательные реакции: ассоциации с животными, цветом, запахом, литературными героями. Анализ восприятия образов политиков на рациональном и бессознательном уровнях — одно из важных направлений политической психологии, имеющее серьёзное прикладное значение. Но нас заинтересовало исследование восприятия образа политического лидера через бессознательные реакции. Исследование восприятия образа губернатора Алтайского края через бессознательные реакции призвано выявить, как этот образ воспринимают граждане. Одной из задач проведения исследования было выявление неосознаваемых уровней восприятия гражданами политического лидера.

Процедура исследования включала в себя анкетирование с предъявлением фотопортрета губернатора. В анкете были представлены следующие вопросы:

С каким из цветов радуги ассоциируется губернатор края?

Ассоциации с предложенным списком литературных героев.

Ассоциации с предложенным списком животных.

Результаты исследования таковы. Ассоциации с цветом разделяются на следующие категории: светлый-тёмный, тёплый-холодный, яркий-тусклый. Практически все политики видятся в тёмной, холодной и тусклой гамме цветов. В частности, А.Б.Карлин ассоциируется у респондентов с тёмно-синим цветом (40%). Второе место занимает зелёный цвет. Но, стоит оговориться, что это скорее коллективный образ восприятия власти как таковой, которая воспринимается крайне негативно на бессознательном уровне. Но можно предположить, что по параметрам силы и активности у губернатора Алтайского края не очень хорошие данные.

Для исследования народных представлений о власти может оказаться весьма эффективной методология структурного анализа русских сказок, разработанная фольклористом Проппом. Итак, что же «думает» русская сказка о власти? Во-первых, положительные герои в сказках власти не домогаются. Герои скромны и самодостаточны. Это же можно сказать и об образе А.Б.Карлина. Тем более, что у 15% респондентов он ассоциируется с Ильёй Муромцем. На пути к успеху у данного типа героев появляются высшие человеческие качества и достоинства: сила, смелость, ум, честность. 17% респондентов считают ассоциацию с Серым Волком наиболее близкой к образу А.Б.Карлина. Это может объясняться ассоциацией с цветом (серый). Серый Волк, как известно, герой отрицательный, но только поначалу. Этот герой достаточно противоречив. Именно поэтому следует обратиться к исследованию Климовой и Якушевой. В данном исследовании были определены генерализованные факторы, в которых «склеивались» характеристики, задающие пространство восприятия населением политических лидеров. Именно, исходя из этих факторов, попытаемся выделить черты, наиболее присущие персонажу «Серый Волк», а, следовательно, и образу А.Б.Карлина. Итак, Серый Волк приобретает следующие характеристики: невежественная посредственность, сила, изворотливое коварство. Следует ли приписывать эти характеристики к образу Карлина? Судя по восприятию респондентов власти вообще, скорее всего, стоит. Хотя данные характеристики в какой-то степени противоречивы.

Ассоциации с животными анализировались прежде всего с учётом их «репутации»: хищника или травоядного. 20% респондентов ассоциируют А.Б.Карлина с медведем. Медведь это не совсем хищник. Но, по всей вероятности, образ лидера, соответствующий ожиданиям респондентов, не отличается вегетарианским характером. Медведь достаточно крупных размеров, но степень агрессивности у него не очень велика, как и степень активности. Медведь — «хозяин, властелин, грубый. Голодный, умный, неуклюжий, спокойный, уверенный». Судя по всему, к образу губернатора больше всего подойдут следующие характеристики: умный, спокойный, уверенный.

14% респондентов полагают, что образ А.Б.Карлина напоминает ежа. Как известно, ежа голой рукой не возьмёшь. То есть, в некоторой степени, внешняя пассивность губернатора вовсе не свидетельствует о его слабости.

Ответ каждого респондента ценен сам по себе, так как он описывает скорее желаемый образ политика, идеальный прототип, порождённый не столько реальной личностью, сколько неудовлетворёнными потребностями граждан. Имя же политика, выбранное для оценки, — не более чем стимул, будящий воображение опрошенных, своего рода тестовый материал.