Исследователь Евгения Беликова: «негатив» и позитив" об Алтае — что формирует имидж региона?

Инженер кафедры теории и практики массовых коммуникаций Алтайского госуниверситета Евгения Беликова, занимающаяся проблемой имиджа региона (ее доклад на эту тему вы можете прочитать здесь), высказывается на тему того — как формируются негативный и позитивный аспекты имиджа Алтая?

— Для того, чтобы Алтайский край был привлекателен для инвесторов, чтобы к нам приезжало как можно больше туристов, у нашего региона должен быть позитивный, привлекательный имидж. Имидж региона свидетельствует о его экономическом развитии, является показателем авторитета и успешности среди других субъектов РФ. Кроме того, имидж региона непосредственно связан с отношением к нему не только жителей других краев и областей, но и его собственных граждан.

Сегодня одним из способов конструирования имиджа являются сообщения СМИ. Если человек не имеет возможности посетить наш край, то чуть ли не единственным каналом получения информации о регионе становятся средства массовой информации. И, в большинстве случаев, это информационные агентства. Потому что купить краевую газету, посмотреть местное телевидение или послушать радио, например, у жителей центральной части России просто нет возможности.

Поэтому мы решили проанализировать тексты «Официального сайта Алтайского края» и ИА «Банкфакс», как двух полярных СМИ, столкнуть две точки зрения. Понятно, что пресс-служба администрации Алтайского края пишет о визитах первых лиц государства и их положительных оценках деятельности краевых властей, о подписанных соглашениях, о том, что строятся новые школы, больницы и т.д. Т. е. формирует положительный имидж региона.

Но наше исследование было бы необъективным, если бы мы не представили точку зрения — оппозиции, ИА «Банкфакс». Это информационное агентство также пишет о различных событиях, происходящих в нашем регионе, нередко ссылаясь на пресс-службу администрации, но в тоже время публикует и критические материалы. То, что «Банкфакс» критикует действия власти Алтайского края, наверное, это не плохо. Я думаю, что, как и в любом регионе, в Алтайском крае есть проблемы. И говорить о них нужно. Другое дело, объем «негатива», с какой частотой и какими речевыми средствами мы описываем то или иное явление.

Приведу пример. На конференции, которая прошла 13−14 сентября в Алтайском госуниверситете, политолог, обозреватель «Новой газеты», Борис Вишневский рассказывал про градостроительство в СанктПетербурге, как важной составляющей имиджа северной столицы. Он говорил, что сейчас возводят много высоток, которые вредят имиджу Санкт-Петербурга, закрывая виды на исторические памятники, что с каждым годом увеличивается количество снесенных архитектурных сооружений. Свой доклад он сопровождал демонстрацией фотографий сноса зданий и новых застроек.

Так, рассказывая о Петербурге, можно пройти с камерой по набережной Невы, снять множество красивейших архитектурных сооружений, разводные мосты, и т.д. и рассказать о том, какой красивый город СанктПетербург, какая у него богатая история, о том, что по улицам этого города ходили цари, писатели и т.д. А можно пройти с камерой и показать разрушенные старинные дома, застройку, уродующую город. А текст оставить тот же. И можно с большой вероятность предположить, что мы получим разные реакции, разные имиджи, но в обоих случаях будем говорить правду.

Понятно, что простейший способ сконструировать позитивный имидж Алтайского края — говорить о достижениях и умалчивать «пробелы». Но для формирования действительно привлекательного имиджа одной информационной политики недостаточно, нужны еще реальные преобразования внутри региона, чтобы не говорили о нас как о депрессивном регионе, о том, что мы чуть ли первые в мире по количеству суицидов, о том, что у нас очень высокий уровень миграции населения и т.д.

Еще одна из проблем формирования имиджа Алтайского края, нет четкого разграничения двух соседних регионов — Алтайского края и Республики Алтай. Гости нашего региона, говоря об Алтайском крае, часто говорят о туризме, красивой природе и т.д. А когда начинаешь уточнять место, о котором говорит человек, то, оказывается, он имел в виду р. Алтай. Приведу пример, конференция «Современная Россия и мир: альтернативы развития» сначала проходил в форме Интернет-конференции. Одна читательница написала комментарий к моему докладу: «вот не на Алтае живу, а в Томске. Вообще, у нас Алтай воспринимают как место для дикого, в т.ч. и экстремального отдыха». Как оказалось, имелся в виду Горный Алтай. Иногда в текстах федеральных СМИ, рассказывающих о событиях в крае, жителей нашего региона называют алтайцами. Республику Алтай и Алтайский край воспринимают как один регион, хотя мы разные.

Поэтому конструирование в СМИ положительного имиджа региона, узнаваемого и, в тоже время, отличающегося от соседнего, очень серьезная проблема. И это проблема непосредственно стоит перед журналистами. Как освещать события в регионе? Писать о том как все хорошо? Или писать только о проблемах? Каким должно быть соотношение «негатива» и «позитива»? Вот еще одна проблема: не все журналисты понимают, что своими текстами формируют имидж края.

Сейчас мы занимаемся исследованием СМИ на федеральном уровне. Одно дело, когда региональные СМИ пишут про себя, оценивают ситуацию внутри региона, а другое дело, как на нас «смотрят» со стороны, что думают о нас.

Наш регион исторически аграрный, большая часть населения живет в сельской местности. Это житница России. В последние годы мы начали развивать туризм. Ведь у нас тоже есть красивые места, лечебные соленые озера и т.д. Вот только об этом очень мало знают.