Алтайский «Новэкс» собирается украсить «радугой» все новые точки

Несмотря на то, что новый фирменный стиль магазинов «Новэкс», который компания начала внедрять несколько месяцев назад, пока не оказывает существенного влияния на выручку, сеть намерена использовать его для всех новых магазинов. Об этом ИА «Банкфакс» рассказала гендиректор компании Елена Филипчук.

«Мы, конечно, хотели бы увидеть четкую связь — вложили деньги и получили эффект. Но сейчас так много факторов, которые влияют на выручку и количество посещений, что прямую зависимость сложно выявить. Сегодня, исходя из экономической ситуации, на покупательскую способность сильно влияет уровень зарплат. Не секрет, что происходят сокращения, падение дохода у населения. Когда влияет так много процессов, сказать, что ребрендинг напрямую повлиял на выручку, я не могу. Отклик покупателей на данном этапе важнее. Мы общаемся с персоналом и получаем обратную связь. Даже те, кто и так был лоялен «Новэксу», отметили, что в магазинах стало приятнее, красивее, светлее. Возможно, громко скажу, но даже этого достаточно, чтобы меняться», - считает Елена Филипчук.

По ее словам, сеть принялась обновлять вывески в сентябре, к юбилею компании. С этого времени открылось семь новых магазинов, все — в «цветном» формате. Также ребрендингу подверглись пять старых точек. «Бренд обновился в написании и отображении, название нашей сети не меняется. Кроме того, товары теперь делятся на три больших категории: «розовую» - продукция по уходу за телом, для чистоты и красоты, «синяя» - товары для дома, стирки, чистки, посуда и т. п. и «зеленая» - товары для семьи и детей, например, домашний текстиль. Темным цветом выделяем товары для мужчин. Естественно, они не в «розовой», а в «темной», «брутальной» категории», - сказала г-жа Филипчук.

Стоит отметить, что логотип сети с «птичкой» продолжает повторять эмблему Национального управления океанических и атмосферных исследований США (National Oceanic and Atmospheric Administration). Избавиться от этого намеренного или ненамеренного заимствования еще в 2009 году предлагал дизайнер Роман Новожилов. Тогда он обнародовал на сайте rekportal.ru несколько идей, которые можно было бы применить при редизайне. «Старый знак NOAA с птичкой преобразовался в птичку-ленточку. Фон с градиентом придает знаку объема и выразительности. Шрифт предлагаю заменить на более приятный глазу и более открытый, чем надоевший сверхжирный Arial. Преобразования не велики, но именно в этом и заключается, на мой взгляд, «правильность» решения. Вследствие изменений логотип остался и тем же, и не тем же одновременно. Силуэт знака, на мой взгляд, будет считываться потребителем однозначно как знак «Новэкса», - писал г-н Новожилов.