Проводят эту акцию ТВ "Город" и газета "Свободный курс". В программу представления включены футбольный матч между сборными музыкантов и журналистов города, концерт культовой группы "9" и других барнаульских рок-групп, торжественная распродажа пива по цене завода-изготовителя. Спонсорами праздника стали Барнаульский пивзавод, "Алтайспиртпром" и краевая администрация.