Проводят эту акцию ТВ «Город» и газета «Свободный курс». В программу представления включены футбольный матч между сборными музыкантов и журналистов города, концерт культовой группы «9» и других барнаульских рок-групп, торжественная распродажа пива по цене завода-изготовителя. Спонсорами праздника стали Барнаульский пивзавод, «Алтайспиртпром» и краевая администрация.
