По словам его главного редактора Нелли Ушаковой, газета была задумана как издание для семейного чтения, далекого от политики и финансов. «Альянс» выходит на 16 полосах формата А-3, 4 из которых полноцветные, 4 двуцветные и 8 чернобелые. Первый номер вышел тиражом 3 тысяч экземпляров, в дальнейшем предполагается, что он увеличится до 10 тысяч. По словам г-жи Ушаковой, читатели могут найти новости, в основном культурные, на полосе «События», юридические консультации на полосе «поСледствия», рекламу одежды и других товаров на полосе «Престиж», страничку для детей «Компот». Реклама, по словам главного редактора «Альянса», играет в газете второстепенную роль, так как основной зачадей, которую ставят перед собой ее издатели, является интересная информация для всей семьи. По мнению г-жи Ушаковой, в крае нет газеты, которая бы претендовала на роль семейной, в связи с этим и родилась идея организовать подобное издание. Учредителем этого издания является ИЧП «Данелия», известная в Барнауле торговая фирма, а коллектив, издающий «Альянс» практически в полном составе ранее работал в «Контрасте».
