Барнаульские модницы смогут надеть костюмы Кати Пушкаревой?

«Сериальная» марка одежды Zimaletto, придуманная авторами сериала «Не родись красивой», в ближайшем будущем должна появиться в продаже — в том числе и в Сибирском регионе. Компания Sela, купившая права на использование этой марки, сейчас рассматривает города-миллионники для первого вывода нового брэнда.

Справка: Корпорация Sela основана в 1991 году в Санкт-Петербурге. Sela занимается разработкой, производством и продажей одежды casual wear. На сегодняшний день в сеть компании входят более 500 магазинов в России, странах СНГ и Прибалтики. Оборот компании в 2005 году составил свыше $200 млн. Торговая марка Zimaletto была придумана генеральным продюсером московской кинокомпании «Амедиа» Александром Акоповым для сериала «Не родись красивой». После принятия решения о продаже брэнда «Амедиа» около года вела переговоры с компанией Sela, решившей купить марку. В итоге сделка произошла весной 2006 года, ее стоимость и условия не разглашаются. Марка Zimaletto относится к классу pret-a-porter (диапазон цен — $50−1200 за вещь, средняя стоимость — $300). Основная целевая аудитория — женщины 20−40 лет, обладающие ежемесячным доходом от $2000.

Как стало известно еженедельнику «Континент-Сибирь», первый магазин Zimaletto в России, скорее всего, будет открыт в Екатеринбурге, ориентировочно в сентябре этого года. Однако в планы компании включены все города-миллионники, в том числе и Сибирского региона. В каждом городе планируется открытие одного-двух магазинов. Средняя площадь магазинов Zimaletto составит порядка 200 кв. м, примерные вложения в один магазин (без товарного заполнения) — порядка $100 тыс., срок окупаемости — около двух лет.

При этом в компании не планируют перепрофилирования уже существующих магазинов Sela, отмечая, что «структуры Sela и Zimaletto абсолютно разные, к тому же требования к расположению магазинов Zimaletto более серьезные, поэтому будут открываться новые магазины». При этом марка Zimaletto будет продвигаться как самой компанией, так и по франшизе.

Однако участники сибирского рынка одежды к появлению в регионе магазинов Zimaletto относятся несколько скептически. «Я не считаю, что выбранная ценовая категория (в среднем $300 за вещь) успешна, сибирские покупатели все же в основном ориентированы на более дешевую одежду. Поэтому говорить о прибыльности марки Zimaletto в регионе мне сложно, — отмечает директор магазина Terranova Татьяна Козорез. — К тому же, на мой взгляд, и сама торговая марка не слишком серьезна».

Стоит отметить, что несмотря на наличие магазина Sela в Барнауле, пока неизвестно, смогут ли жители краевого центра оценить достоинства новой марки.