С 1 июля вступает в действие новая редакция закона «О рекламе», в соответствии с которой существенно ограничиваются
такие виды популярные в регионах виды рекламы, как «бегущая
строка» и баннеры, сообщает ИА Регнум. Кроме того, новая редакция
закона ограничивает рекламные блоки и по времени и по частоте
повторов.
Горно-алтайская телекомпания «Планета-Сервис» пока не будет
менять цену на телевизионную рекламу, хотя нововведения в законодательство о рекламе и повлекут за собой финансовые потери
для региональных телекомпаний.
«Изменения в законодательстве о рекламе предусматривают, что ее объем не должен превышать 15% от объема вещания, но на канале ТНТ
(„Планета-Сервис“ является партнером сети ТНТ) этот ресурс не был
выбран, и у регионалов есть небольшой запас. То есть рекламы,
видимо, меньше не станет: мы и раньше укладывались в эти новые
рамки. Хуже всего обстоят дела на СТС и Ren-TV. Что касается
бегущей строки, то здесь действительно есть проблема. Реклама
отдельных видов товаров и услуг, а также брендов, напрямую
связанных с этими услугами и товарами, запрещена полностью.
Частные же объявления, объявления предприятий, не являющиеся
рекламой, разрешены», — заявил директор телекомпании
«Планета-Сервис» Юрий Ильиных.
Введение закона, безусловно, ударит по финансовому состоянию
региональных телекомпаний, считает Юрий Ильиных. «Месяца полтора
назад я был на специализированном семинаре, где обсуждались эти
вопросы. И мнение коллег таково, что нововведения негативно
отразятся на финансовом состоянии региональных телекомпаний. Наше
общее мнение заключается в том, что законодатель такую цель и преследовал: подрезать финансовое состояние независимых
телекомпаний. Это сделать удалось. Пострадают все телекомпании в стране, которые пытались делать бизнес на бегущей строке».
По словам Юрия Ильиных, пока ценовая политика «Планеты-Сервис» не изменится. Но это может произойти после того, как телекомпания
поработает в новых условиях.
«Планета-Сервис» — единственная частная телекомпания, работающая
в Республике Алтай. Вещает на Горно-Алтайск, Майминский район,
близлежащие села Алтайского края.
Как уже сообщалось, 1 июля вступает в действие новая редакция
закона «О рекламе», в соответствии с которой существенно
ограничиваются такие виды популярные в регионах виды рекламы, как
«бегущая строка» и баннеры. Кроме того, новая редакция закона
ограничивает рекламные блоки и по времени и по частоте повторов.
