Доверенный человек «серого кардинала» Кремля Суркова приобрел компании наружной рекламы на Алтае?

Компания Gallery приобрела двух алтайских операторов наружной рекламы, сообщило 30 марта РБК.

Второй по величине российский оператор рынка наружки компания Gallery продолжает экспансию в регионы, говорится далее в сообщении РБК. 29 марта стало известно о том, что она приобрела у ФПГ «Сибма» двух операторов в Алтайском крае: крупнейшую барнаульскую компанию «Проспект» и бийскую компанию «Гамма». Участники рынка напоминают, что с 2009 года на Алтае будет создана одна из зон, где разрешено развивать игорный бизнес, и считают, что Gallery сделала приобретение на будущее.

Gallery — второй по величине оператор рынка наружной рекламы в России. Владеет сетью из 35.709 собственных рекламных конструкций более чем в 30 городах России, в том числе 29.210 в Москве. Gallery также присутствует в таких сегментах рынка наружной рекламы, как транзитная реклама, уличная мебель, indoor, дорожные указатели и пр. Выручка компании за девять месяцев 2006 года — 49,7 млн долл., EBITDA — 14,15 млн долл. За первые девять месяцев 2006 года Gallery приобрела девять компаний в Москве и регионах, потратив на это 67,7 млн долл. В мае 2006 года разместила еврооблигации сроком на семь лет на сумму 175 млн долл. Представители Gallery отмечали, что на поглощение компаний пойдет не менее 100 млн долл., полученных от размещения.

По заявлению гендиректора Gallery Салима Тарани, компания высоко оценивает потенциал рынка наружной рекламы в Алтайском крае. «На наш взгляд, это очень перспективный рынок, и мы планируем дальнейшие инвестиции в данном регионе», — подчеркнул г-н Тарани в заявлении о покупке алтайских активов, размещенном на сайте компании.

Сумму сделки не называют, но, по мнению участников рынка, приведенному РБК, «Проспект» стоит чуть больше 3 млн долл. По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», затраты рекламодателей на наружную рекламу в Барнауле в 2006 году оцениваются в 3,7−3,8 млн долл. Темпы роста рынка в прошлом году составили около 15%.

Большая часть outdoor-индустрии Алтая сосредоточена в столице края Барнауле. «Проспект» с 750 поверхностями занимает более 50% рынка города, и, как и второй крупный оператор Барнаула «Город», принадлежит ФПГ «Сибма», возглавляемой Анатолием Банных. Еще в январе появилась информация о том, что «Сибма» готова расстаться со своими медийными активами (помимо «Города» и «Проспекта» компании принадлежат барнаульский оператор «АДВ-технология» и бийская «Гамма», еженедельник «Алтайская неделя» и «Вечерний Барнаул», два телеканала и т.д.). Еще в начале 2006 года г-н Банных в одном из интервью говорил, что «Сибма» продает все принадлежащие ей агентства, причем единым пулом. При этом среди возможных покупателей он называл компании News Outdoor, Gallery, группу кемеровских инвесторов, а также местных предпринимателей. 29 марта связаться с гендиректором «Сибмы» РБК не удалось. «Пока Барнаул не самый интересный город, но Алтайский край — одна из зон, где с 2009 года разрешено развивать игорный бизнес. Думаю, это приведет к существенному развитию экономики в крае, а наружная реклама уж точно будет востребована хотя бы игорными заведениями», — говорит гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. С ним соглашается топ-менеджер крупной компании, напоминающий о том, что недавно правительство РФ одобрило создание на Алтае туристско-рекреационной особой экономической зоны.

Г-н Березкин, однако, обращает внимание на то, что Gallery столкнется со сложностями из-за ограничений в наружной рекламе. Напомним, в минувшую пятницу Госдума приняла во втором чтении проект, согласно которому доля одного оператора на территории муниципалитета не может превышать 35% от всех площадей поверхностей.

Дополнительный интерес сделке придают личности собственников Gallery, позволяющие предположить, что за приобретением компаний стоит определенный политический интерес. В 2005 г. Gallery раскрыла состав своих собственников — при этом владельцем более чем 40% акций был назвал фонд Baring Vostok Capital. При этом фигурой, фактически контролирующей Baring, СМИ называют близкого сотрудника Владислава Суркова — Сергея Абрамова, в 2000—2004 гг. занимавшего должность первого замначальнкиа управления внутренней политики администрации президента РФ. В 2004 г., вскоре после ухода из АП, Абрамов присоединился к Baring в качестве партнера.

Впрочем, уйдя в бизнес, г-н Абрамов продолжает демонстрировать интегрированность с командой Суркова «Мы — соработники с властью по многим проблемам: экономическим, социальным, политическим, идеологическим», — цитируют СМИ его выступление на встрече российских бизнесменов с Сурковым. Таким образом, появление нового федерального игрока на рекламном рынке Алтая позволяет предположить, что этот ресурс, будучи теперь интегрирован в контролируемую АП медийную (и квази-медийную) вертикаль, будет активно использоваться в ходе выборных кампаний 2007−2008 гг.