16 октября, практически одновременно с проведенным губернатором
Алтайского края
совещанием
по борьбе с ростом цен, барнаульские производители неофициально
рассматривамого как социальный продукт молока жирностью 2,5%
начали рекламную кампанию в СМИ, призванную обосновать повышение
цен на этот продукт.
В настоящее время социальное молоко основных
производителей — «Лакт», БМК, «Алтайская буренка» и др. -
реализуется в магазинах по цене в 15 рублей. При этом общий рост цен на продукты питания существенно затронул и молоко — так, практически
не отличающееся от социального молоко жирностью 3,2% тех же производителей с 15 октября подорожало и уже имеет цену в 20−21 рубль
за литр.
Заказчиком рекламной кампании о необходимости повышения цен на социальное молоко стал Барнаульский молочный комбинат (БМК). 16 октября в программе «Вести-Алтай» в сообщении о губернаторском
совещании был проанонсирован специальный экспертный комментарий
по этой проблеме. К удивлению телезрителей, комментарий оказался
показанным несколькими минутами позже сюжетом на правах рекламы,
в котором представители БМК пытались обосновать неизбежность
повышения цен на социальное молоко. В качестве основного
аргумента при этом демонстрировался с экрана монитора невнятный
график, на котором сообщалось, что закупочная цена на молоко БМК
была поднята в последение недели до уровня около 11 рублей за литр (подтверждений со стороны госорганов этой информации не миеется).
Позиция других переработчиков молока, задействованных в поддержании цен на социальное молоко, пока публично не озвучена.
Однако, едва ли можно сомневаться, что при выходе из этого
соглашения одного крупного игрока, они будут продолжать выполнение
своих неформальных обязательств перед властями.
В этой ситуации сдача цен на социальное молоко — последнего
ценового барьера, удерживающего молочную продукцию на Алтае в неустойчивом состоянии возможного возврата к прежнему уровню цен,
станет весьма значимым. Падение института социального молока не только окончательно закрепит невозможность отыгрывания цен назад, но и станет новым барьером, с которого они начнут дальнейший рост. В этой ситуации становится все яснее, что основным двигателем роста
цен является именно молочная отрасль — прочие продукты с высокой
степенью вложенной стоимости ориентируются на ценовую ситуацуию
именно в этом секторе.
