«Русская медиагруппа» (РМГ), владелец популярных радиостанций
«Русское радио», «Хит FM» и др, строит сеть эфирных станций для
своего телеканала Ru. tv, до сих пор транслировавшегося через
спутник и кабельные сети, сообщает газета «Коммерсант». Весной
2007 года она приобрела телекомпанию «Станция» в Улан-Удэ, а аффилированные с ней компании выиграли частоты в Бийске и Прокопьевске. Диверсификация бизнеса может повысить капитализацию
группы, которая объявила о выходе на IPO в течение трех лет.
Топ-менеджер одной из телекомпаний рассказал, что РМГ выиграла на конкурсе Россвязьохранкультуры права на вещание на двух эфирных
частотах — 52-й в Прокопьевске (Кемеровская область) и 36-й в Бийске (Алтайский край), а также приобрела ООО «Станция»
(лицензия на 33-ю частоту в Улан-Удэ) у своего локального
радиопартнера компании «Байкал Медиа». На сайте
Россвязьохранкультуры сообщается, что право вещания на 36-м
частотном канале в Бийске выиграло ООО «Модная волна» (конкурс от 28 февраля), на 52-м канале в Прокопьевске — ООО «Инфолайн» (29 августа).
По словам гендиректора РМГ Сергея Кожевникова, на них РМГ будет
транслировать телеканал Ru. tv — «видеоверсию «Русского радио»,
запущенную в октябре 2006 года. Сегодня канал представлен в спутниковом вещании и кабельных сетях в более чем 350 городах
России. Потенциальная аудитория Ru. tv, по данным РМГ, составляет
20 млн человек. По словам господина Кожевникова, «РМГ будет и дальше приобретать эфирные станции для Ru. tv».
Несмотря на получение эфирных частот, Ru. tv пока продолжит
развиваться как неэфирный канал, а эфирные частоты послужат
дополнительным средством доставки сигнала, отмечают эксперты.
Города, станции в которых покупает РМГ, не входят в измерительную
панель TNS Gallup Media, по которой продают рекламу крупные
эфирные каналы.
Выход Ru. tv в эфир для РМГ сегодня имеет большое имиджевое
значение, считают эксперты. Затраты на запуск эфирных станций
небольшие, а в долгосрочной перспективе такая диверсификация
бизнеса позитивно скажется на капитализации РМГ, которая объявила
о планах выйти на биржу в течение трех лет. «Поддержка
однокиловаттного передатчика обходится примерно в $3 тыс.
ежемесячно, а станция в Улан-Удэ вряд ли стоила больше $300−400
тыс.», — говорит исполнительный директор телеканалов СТС и
«Домашний» Юрий Шкляр.
