Председатель совета директоров и гендиректор (CEO) группы
компаний Pernod Ricard, владеющей такими алкогольными брендами
как виски Chivas Regal и Ballantines, джин Beefeater, коньяк
Martell и другие Патрик Рикар в интервью газете «Коммерсантъ»
рассказал о перспективах водочной торговой марки «Алтай», под
которой выпускает водку старейший на Алтае Иткульский спиртзавод
и которая также принадлежит Pernod Ricard.
В настоящее время основными рынками для Pernod Ricard являются
США, Испания и Франция. Но, по словам г-на Рикара, «фокус все
больше смещается на рынки развивающихся стран, где можно расти
быстрее всего — это Россия и Китай.» Причина проста: если,
например, доли рынка США в выручке и прибыли группы практически
равны, то прибыль в России в общих результатах группы значительно
превышает ее долю в обороте. Россия была десятым рынком по прибыльности в Европе, теперь это третий или даже второй рынок,
причем местный офис вышел на прибыльность уже на третий год
работы.
В России продается 2 млрд литров водки, Pernod Ricard продает в России 7 млн литров, и для этой группы компаний рост в 20%, 25%,
30% - это громадные цифры, но «в масштабах всего российского
рынка — что это? Да ничего!», утверждает Рикар. В своем интервью
он пояснил перспективы принадлежащей группе водочном марки
«Алтай».
… Когда мы договаривались о приобретении в России водки
«Алтай», возможности купить сам завод не было. Так что сейчас мы являемся только собственником марки. — констатирует Патрик Рикар.
Стоит отметить, что Pernod Ricard не совсем активно продвигают эту
водку в России — на российском рынке ее доля очень незначительна.
Г-н Рикар комментирует это следующим образом:
— «Алтай» очень дорог для нас, это наша первая марка в России.
Возможно, его следовало с самого начала по-другому
позиционировать, тогда можно было бы сделать эту водку глобальной
маркой. Но сейчас этим просто некому заниматься — мы сосредоточены на Absolut. У нас есть и другие сильные локальные
марки — например польская Wyborowa, но мы просто не можем
заниматься всем одновременно.
