В августе в Барнауле начнется реализация исследовательского проекта, направленного на совершенствование имиджа города.

В Барнауле начинается реализация проекта по совершенствованию имиджа города. Конкурс на выполнение научно-исследовательской работы на данную тему был объявлен администрацией города в марте 2008 года. Заявки на участие в конкурсе подавали Сибирская академия госслужбы (СибАГС), московское ООО «Институт экономики города», «Новый сибирский институт» из Новосибирска и барнаульская исследовательская компания «Социс». Победителем конкурса стал проект СибАГС.

О проекте-победителе рассказали некоторые из его авторов — профессор Российской академии государственной службы при президенте РФ, вице-президент Российской академии имиджелогии, научный руководитель гильдии маркетологов РФ и ведущий консультант торгово-промышленной палаты РФ Александр Панкрухин, академик Российской академии имиджелогии, специалист в области психологии рекламы и психологии воздействия Александр Орехов и директор Алтайского филиала СибАГС в Барнауле, член-корреспондент Российской академии имиджелогии Игорь Панарин.

Как пояснил Панарин, сначала будет исследоваться уже сложившийся, стихийный имидж Барнаула — внутренний (то, как видят город сами барнаульцы) и внешний (как представлен город на федеральном и региональном уровне). Исследования будут идти по трём направлениям:

1. анализ освещения жизни города во всех СМИ — федеральных, региональных, городских (в том числе предполагается дать рекомендации по улучшению работы официального сайта города),

2. анализ отношения к Барнаулу бизнес-сообщества — также федерального, регионального и городского уровней,

3. анализ социального самочувствия жителей Барнаула — «насколько комфортно, безопасно и т.п. живется населению в городе».

По результатам всех исследований будут даны конкретные практические рекомендации, что нужно изменить. Как сказал Александр Панкрухин, «хочется, чтобы территория лучше соответствовала потребностям человека». По мнению Панкрухина, Барнаул прежде всего должен «соответствовать потребностям» его жителей, а также — туристов и, возможно, профессиональных рабочих кадров, «чтобы не было оттока специалистов, а был наоборот — «приток».

«Барнаульцы должны считать Барнаул самым лучшим городом на Земле. Если такого патриотизма нет, значит, что-то с имиджем не так», — утверждает Александр Орехов.

Что касается внешнего стихийного имиджа города, то, по мнению московских специалистов, у тех, кто не был в Барнауле, единственная ассоциация с этим городом — «Алтай». Причём, скорее всего, ввиду имеется Горный Алтай.

Авторы проекты сходятся на мнении, что в исследовании важно получить практические результаты — «чтобы через 5 лет рейтинг Барнаула среди других городов России повысился».

Исследования начнутся в августе и продлятся до конца декабря 2008 года.