Историк Вячеслав Козулин: «В западной прессе Алтайский край характеризуется как «бедный сельский регион на границе с Казахстаном», большинство жителей которого живут в «небольших полунищих деревушках!»

Предлагаем вашему вниманию доклад к.и.н., доцента кафедры всеобщей истории и международных отношений Алтайского госуниверситета Вячеслава Козулина, сфера научных интересов которого затрагивает проблемы этнических образов, имагологию, этническую психологию, историю культурных связей России и Запада. В докладе «Что знают на Западе об Алтайском крае и Барнауле» проанализированы материалы западной прессы, в которых упоминаются Алтайский край и город Барнаул. Кроме того, используются и некоторые другие источники, например, впечатления американского ученого о посещении Алтая и Барнаула.

— У этого сибирского региона, как и у многих других российских регионов, разумеется, нет сложившегося имиджа на Западе, над его созданием нужно еще много работать, а пока Алтайский край представляется иностранцам, в двух словах, отдаленным бедным сельским краем на границе с Казахстаном. В западной прессе конца 90-х — начала 2000-х гг. Алтай упоминался в основном по конкретным информационным поводам или в связи с некоторыми политиками, наиболее популярным из которых является Владимир Рыжков.

Что знают на Западе об Алтайском крае и Барнауле? Вопрос, вынесенный в заглавие доклада, звучит, на первый взгляд, пожалуй, слишком громко, и первое, что напрашивается на ум при ответе на него, это то, что на Западе, конечно, мало что знают о столь далекой сибирской глубинке, если не сказать, что не знают вовсе ничего. Да, если говорить о широких общественных слоях, то, наверное, так оно и есть. Но все же в определенных слоях западного общества, или, точнее сказать, у определенных людей, существуют некоторые понятия и впечатления об этом сибирском регионе. Разумеется, еще очень преждевременно говорить о сложившемся имидже Алтайского края и Барнаула — даже в рамках России, не то что на Западе. Но есть смысл выяснить, как представляют этот край те, кто о нем хотя бы что-то знает, кто его посетил, с чем ассоциируется Алтайский край, упоминают ли о нем (и если упоминают, то в связи с чем) в западной прессе. Это и является основными задачами настоящего доклада.

Данная тема относится к так называемой имагологической проблематике (то есть к проблемам естественного формирования географических и этнических образов), но может быть полезна и для имиджелогии — популярной ныне прикладной науки, занимающейся проблемами искусственного формирования, моделирования имиджей, в том числе региональных. Алтайский край — один из многих российских регионов, имидж которого еще отнюдь не сформирован и только нуждается в своем формировании. Для этого полезно знать, что знают о нас вообще и каковы, так сказать, стартовые условия.

Материалом для доклада служит в основном западная пресса. Благодаря существующему уже 9 лет замечательному Интернет-проекту «Инопресса.ру» задачи исследователя образа современной России в западной прессе существенно облегчены. Сотрудники проекта вот уже 9 лет отбирают из западной прессы интересные материалы о России, переводят их на русский язык и делают доступными широкой аудитории. Среди этих материалов есть и такие, в которых описываются или, по крайней мере, упоминаются отдельные российские регионы, в том числе интересующий нас Алтайский край.

Следует сразу оговориться, что, как порой даже и у нас, в западной прессе тем более не видят разницы между Алтайским краем и Республикой Алтай. Реалии, относящиеся собственно к Республике Алтай (Горному Алтаю, как мы ее часто называем), упоминаются в западной прессе гораздо реже, чем реалии, относящиеся к Алтайскому краю, и в основном в связи с такими темами, как туризм, археологические находки или землетрясение.

Алтайский край упоминается в западной прессе также большей частью в связи с конкретными информационными поводами, но уже, как правило, политического характера. Самым резонирующим поводом стало дело водителя из Бийска Олега Щербинского, обвинявшегося в 2006 году в гибели алтайского губернатора Михаила Евдокимова и оправданного после многочисленных акций протеста алтайских и российских автомобилистов. Эти акции, как и всякие проявления в России демократических тенденций, духа протеста против авторитаризирующейся российской власти, вызвали живое сочувствие и поддержку журналистов на Западе. Судя по материалам «Инопрессы.ру», наиболее пристально за судьбой алтайского водителя следили американский журналист Питер Финн («Washington Post») и немецкий московский корреспондент «Suddeutsche Zeitung» Даниэль Бресслер.

Фигура самого погибшего губернатора Михаила Евдокимова также привлекала внимание некоторых западных журналистов и в какой-то мере работала на имидж края, способствовала, по крайней мере, его большей известности. Личности политиков вообще всегда играют огромную роль в формировании имиджей стран и регионов. Особый интерес представляет статья французской журналистки Лорэн Милло из «Liberation» (от 12 мая 2004 г.), бравшей интервью у новоизбранного губернатора, которого она в преддверии отмены выборности губернаторов называет «артистом, ставшим политиком благодаря одному из последних капризов российского электората».

Однако самый популярный политик, связанный с Алтайским краем, в западной прессе, это, без сомнения, Владимир Рыжков. Не в последнюю очередь это связано с тем, что западная пресса и западное общественное мнение в целом являются по преимуществу либеральными и потому больше симпатизируют российским политикам либерального толка. То, что родиной Владимира Рыжкова и его стартовой площадкой в политике был Алтай, знают многие западные журналисты, политики и общественные деятели. Последние еще и потому, что В. Рыжков приглашал многих из них на организуемые им или с его участием конференции, проходившие на Алтае (в Барнауле и последние несколько лет в Белокурихе).

В 2005 г. поистине прославились в западном общественном мнении алтайские журналисты, которые отказались участвовать в грязной кампании по дискредитации Владимира Рыжкова. Как писала по этому поводу британская «Financial Times», «алтайские журналисты нашли в себе силы выступить в защиту принципов, на которых должна строиться журналистика и которые, будем надеяться, в России поддержит все больше и больше людей». Об этом мужественном поступке алтайских журналистов пишет и уже знакомый нам обозреватель «Suddeutsche Zeitung» Д. Бресслер и другие западные издания.

Среди других информационных поводов, по которым упоминается в западной прессе Алтайский край, можно назвать проект о создании 4-х игорных зон в России (в числе которых одна — как раз на Алтае), экологическую обстановку (в связи с исками алтайских жителей по поводу выпадения «космического мусора» от эксплуатации Байконура), а также отдельные знаменитые на весь мир личности родом с Алтая — такие, как, например, Михаил Калашников.

Алтайский край упоминается иногда, хотя и крайне редко, в западной прессе и сам по себе, вне каких-то особых информационных поводов, а просто как один из регионов Сибири и России. Так, например, британский журналист Нил Бакли из «Financial Times» накануне президентских выборов этого года совершил путешествие на поезде по Сибири от Новосибирска до Владивостока, в котором встретил и пообщался с жителями разных сибирских мест, в том числе с неким Димой, «торговцем автомобилями из горного Алтайского края». Дима высказал ласкающую слух британца либеральную мысль о том, что отнюдь не британцы и американцы, как говорят, являются врагами России, но что на самом деле главная угроза — это Китай.

В целом, из анализа западной прессы можно сделать вывод, что об Алтае известно крайне мало, он упоминается, в основном, в связи с конкретными информационными поводами или личностями. Алтай характеризуется как горный или холмистый захолустный регион, расположенный вблизи казахской степи. В этом отношении наиболее показательно, пожалуй, описание Алтая уже упоминавшейся французской журналисткой Л. Милло, которая характеризует его как «бедный сельский край на границе с Казахстаном», большинство жителей которого живут в «небольших полунищих деревушках».

О малоизвестности Алтайского края и Барнаула лишний раз говорят популярные западные энциклопедии, содержащие ошибочные о них сведения. Например, в «Колумбийской энциклопедии» версии 2004 г. датой основания Барнаула указывается почему-то 1771 год, а в «Британской энциклопедии» версии 2008 г. в числе барнаульских вузов упоминаются только 4 «института» — сельскохозяйственный, политехнический, педагогический и медицинский и вообще не упоминается классический университет, основанный еще в 1973 году.

Вполне подтверждают выявляющуюся из западной прессы картину и личные впечатления посетивших Алтай и, в частности, Барнаул иностранцев. Например, довольно подробно и наглядно (с приложением фотографий) описывает свой визит на Алтай и в Барнаул американский ученыйгеограф, профессор Иллинойского университета Джеймс Р. Картер, приглашенный в 1998 г. на конференцию в Алтайский госуниверситет. В целом, край и город, о существовании которого ученый прежде даже не подозревал, произвели на него хорошее впечатление. Но его поразило то, что Барнаул мало заботится о своем имидже. Он не увидел в продаже даже открыток с видами города, футболок с надписями «АГУ» и тому подобных вещей, которые являются обычными во многих западных городах.

В завершении доклада хотелось бы отметить, что в последние годы Алтайский край наращивает международные экономические и культурные связи, в том числе с западными странами. Отдельный интерес представляет тема культурных связей Алтая с Германией, обусловленная наличием на Алтае немецкого района и проживанием здесь значительного числа российских немцев. Этот факт, конечно, делает Алтайский край более известным в Германии. Не так давно в барнаульском «Немецком доме» по случаю его юбилея побывал посол ФРГ в России Юрген Шмид. Вообще, конечно, развитие международных экономических и культурных связи — одно из первичных условий формирования имиджа региона. Из сообщения явствует, что Алтайский край известен на Западе мало, и потому вся надежда на развитие этих связей. Однако наряду с ними нужно учесть и замечания американского ученого и больше заботиться о рекламе и брендинге нашего города и региона хотя бы в виде большего распространения открыток и других сувениров, которые могли бы увезти на память посещающие Алтайский край туристы и иные зарубежные гости.