В конце августа 2009 года аналитическая компания Comnews
Research опубликовала исследование стоимости сотовой связи во всех регионах России. Как пишет «Ваше дело», согласно его
результатам, услуги сотовых компаний в Алтайском крае на 12%
дороже среднероссийского показателя. Край занимает 26-е место в общем рейтинге. По Сибирскому федеральному округу связь дороже,
чем в крае, в Республике Тыва, Республике Алтай и Новосибирской
области. В Кемеровской, Омской и Томской областях она дешевле.
Согласно данным исследования Comnews Research,
среднестатистический абонент Алтайского края, который
обслуживается на «дешевом тарифе», тратит на услуги сотовой связи
107,23 рубля в месяц.
Для расчета стоимости услуг сотовой связи Comnews Research
использовал популярный метод расчета стоимости единого набора
услуг. Все тарифы, существующие на рынке, были разделены на три
группы: «малая корзина», «средняя корзина» и «дорогая корзина». К первой относятся тарифы с низкой стоимостью минуты разговора,
ориентированные на студентов, пожилых людей, детей, включающие
многочисленные дополнительные опции для снижения стоимости услуг.
«Средняя корзина» включает самое большое число тарифов, которые
характеризуются более высокой стоимостью минуты разговора,
отсутствием многосоставных конструкций, позволяющих снизить цену
услуг. Они ориентированы на среднестатистического абонента,
который предпочитает не углубляться в нюансы тарификации. В
«дорогую систему» входят безлимитные тарифы и тарифы с включенными пакетами услуг с фиксированной абонентской платой.
В результате исследования выяснилось, что стоимость сотовой связи
в регионах России существенно различается. В самом «дорогом»
регионе (Чукотском АО) тарифы в три раза выше, чем в самых
«дешевых» (Краснодарском крае и Республике Адыгея). Алтайский
край в общем рейтинге занял 26-ю позицию из 79.
В рейтинге цен на «малую корзину» край попал в двадцатку самых
дорогих регионов. Согласно данным исследования,
среднестатистический пользователь в нашем регионе тратит на связь
107,23 рубля в месяц. Для сравнения: в Москве и Московской
области, где зафиксирована максимальная стоимость «малой
корзины», абонент расходует на связь 177,56 рубля за тот же период. По стоимости «средней корзины» Алтайский край стал 25 по России. Она составила 266,32 рубля. Максимальная величина этого
показателя зафиксирована в Магаданской области — 517,12 рубля.
«Дорогая корзина» алтайским абонентам обходится в среднем в 598,63 рубля. Это 30-е место по России.
Самыми «дешевыми» операторами в России, по данным исследования,
являются Tele2, «Уралсвязьинформ» (работает на Урале, основной
акционер — «Связьинвест»), «Смартс» (работает в регионах
Поволжья), которые в Алтайском крае услуги не оказывают. Из представителей «большой сотовой тройки» самая низкая стоимость
связи зафиксирована в тарифах «МТС». Самым «дорогим» оператором
во всех «корзинах» стал «Сибирьтелеком», что для Алтайского края
вряд ли актуально. Не секрет, что «Алтайсвязь», которую
контролирует «Сибирьтелеком», имеет репутацию оператора с низкими
ценами. И заходя в новый населенный пункт, компания традиционно
предлагает абонентам тарифы с очень демократичной стоимостью
минуты разговора.
Comnews Research выделяет два основных фактора, влияющих на стоимость сотовой связи в различных регионах: уровень конкуренции
и потребительских цен. Связь дешевле в тех регионах, где сложился
низкий уровень потребительских цен и представлены несколько
операторов сотовой связи, в том числе и имеющих репутацию
дискаунтеров (Tele2, «Смартс» и др.). В Алтайском крае к таковым
с натяжкой можно отнести разве что «Алтайсвязь».
Комментируя ценообразование услуг связи, начальник отдела
маркетинга и рекламы Барнаульского филиала «ВымпелКом» Елена
Меньшикова отметила, что на него влияет множество факторов, в том числе и уже упомянутая выше конкурентная среда. По её словам,
важны также и капитальные затраты. Чтобы обеспечить людей связью,
нужно сначала сделать существенные вложения в строительство и развитие сети, постоянные расходы на аренду земли под базовыми
станциями и электроэнергию, которые не склонны дешеветь, затраты
на доставку звонка абонента, где бы он ни находился, и многое
другое. Цена — это весьма сложный показатель, балансирующий между
затратами оператора, конкурентной средой и готовностью
потребителя к определенным расходам.
Действительно, завышенная стоимость аренды земли под базовыми
станциями в ряде районов края имеет место. Об этом операторы
сотовой связи заявляли еще осенью 2008 года. Тогда же они
пояснили, что арендная плата за землю в разных муниципалитетах
региона отличается более чем в 200 раз. Если говорить о стоимости
электроэнергии, то известно, что в Алтайском крае она выше, чем в большинстве регионов СФО, например, чем в Кемеровской и Иркутской
областях.
Вместе с тем конкурентная среда, имеющая столь важное значение
для формирования цен на связь, может в крае в ближайшее время
измениться. Представители отрасли телекоммуникаций в настоящее
время обсуждают возможный выход на местный рынок оператора Tele2,
который несколько месяцев назад начал предоставлять услуги в Новосибирске. Руководитель отдела маркетинга и рекламы
компании «Алтайсвязь» Лидия Сухачева не исключает, что
«объективное изменение цен возможно из-за ряда рыночных факторов,
в том числе и прихода в край нового оператора, который сможет
предложить потребителям бросовые цены на связь».
«Сейчас у Tele2 нет лицензии на оказание услуг связи на территории Алтайского края, что является основной причиной
отсутствия оператора на территории этого региона, —
прокомментировал руководитель внешних связей «Tele2 Сергей
Андрияшкин. — Мы заинтересованы в развитии наших операций в России, в том числе и в Алтайском крае. Мы верим, что выход нашей
компании позволит заметно снизить стоимость услуг сотовой связи
за счет усиления конкуренции».
Операторы связи в основном воздержались от оценок результатов
исследования Comnews Researсh. Маркетолог-аналитик отдела
маркетинга и рекламы «Алтайсвязь» Влад Бух считает, что отчасти с полученными данными можно согласиться, но это исследование, как и любое другое, предполагает определенные допущения. «Предположение
о том, что в Алтайском крае высокая стоимость услуг сотовой связи
и низкий уровень конкуренции, основывается на анализе только
стандартных тарифных планов, при этом не берутся во внимание
различные дополнительные услуги, снижающие стоимость как минуты
вызова, так и GPRS, SMS. Востребованность доп. услуг постоянно
растет», — прокомменттровал Влад Бух. Действительно,
дополнительные опции исследователи не принимали во внимание ни в одном из регионов.
Более детально с исследованием аналитической компании Comnews
Research можно ознакомиться здесь
