Барнаульцы посчитали избыточной аудиорекламу в торговых центрах

Преподаватели и студенты кафедры рекламы и связей с общественностью Алтайского государственного университета в марте 2015 года провели массовый опрос по теме «Отношение барнаульцев к звуковой рекламе в магазинах». Итоги опроса показали, что более 50% опрошенных горожан считают ее вредной для себя, следует из сообщения, опубликованного на офсайте АлтГУ.

По данным источника, студенты собрали мнение 366 барнаульцев, проживающих в различных районах города. По предварительным подсчетам, 80% считают, что звуковой рекламы в магазинах много, 60% — что она громкая, более половины уверены, что звуковая реклама оказывает на них неблагоприятное воздействие. При этом маркетинговые задачи звуковой рекламой не решаются, поскольку 65% опрошенных не запоминают товары или услуги, о которых идет речь в рекламе, 34% клиентов торговых центров никогда не совершают покупки под воздействием аудиорекламы, 57% - делают это редко, 31% опрошенных звуковая реклама еще и мешает выбирать товар.

В то же время представители бизнеса ставят результаты исследования под сомнение. Так, руководитель отдела маркетинга ООО «Еврозвук» Ирина Ашихмина рассказала ИА «Банкфакс», что руководство компании уже обсуждало с представителями кафедры итоги опроса, и в ближайшее время планируется провести совместное исследование, которое должно стать более детальным и проработанным.

В компании уверены, что данные опроса вряд ли повлияют на количество заказов на звуковую рекламу, поскольку у каждого клиента и владельца торговой точки есть представление об этом ресурсе, и результат успешного продвижения аудиорекламы, как и любого другого продукта, вряд ли может быть стопроцентным. По мнению собеседника, в этом случае многое зависит от социальных, половозрастных и других особенностей клиентов.