Телевизионный менеджер из Москвы возглавила медийное ведомство при губернаторе Новосибирской области.

Экс-глава столичного ЦАО-ТВ имиджмейкер Марина Панова возглавила департамент массовых коммуникаций Новосибирской области, отмечает 13 марта газета «Коммерсант». Свою основную задачу она видит в том, чтобы сделать подконтрольные власти местные СМИ «интересными, актуальными, близкими к истине». Но некоторые эксперты связывают ее назначение с необходимостью подготовки главы региона Василия Юрченко к первым в его биографии губернаторским выборам.

Спустя пять месяцев после отставки с поста руководителя департамента массовых коммуникаций НСО Андрея Гладченко губернатор Василий Юрченко нашел ему замену. 12 марта на аппаратном совещании областного правительства он представил нового главу департамента — профессионального имиджмейкера Марину Панову. «Марина Вячеславовна Панова — высококвалифицированный специалист, который сможет сделать информационную политику в регионе более эффективной», — процитировала губернатора его пресс-служба.

Выпускница историко-филологического факультета Нижегородского госуниверситета Марина Панова с 1998 года работала на центральных и московских кабельных телеканалах. С 2006 года — гендиректор столичного ООО «Телевидение Центрального округа» (ЦАО-ТВ, входит в группу маркетинговых коммуникаций ИМА). С августа 2011 года работала советником Василия Юрченко по информполитике, занимаясь, в частности, подготовкой его публичных выступлений. Марина Панова принимала активное участие в думской выборной кампании в НСО.

Департамент массовых коммуникаций области был создан после упразднения в ноябре 2010 года министерства общественных связей и информации. В январе 2011 года губернатор назначил руководителем департамента одного из создателей рекламного агентства «Альянс медиа» и президента городского объединения рекламистов Новосибирска Андрея Гладченко. Одной из задач, поставленных перед г-ном Гладченко, было создание медиахолдинга из подконтрольных власти СМИ (ежедневная газета «Советская Сибирь», телекомпания ОТС, более 30 сельских районных газет и др.). По выражению губурнатора Юрченко, все они «требовали совершенствования». Однако в октябре г-н Гладченко подал в отставку, посчитав, что в его работе политика берет верх над менеджментом.

Комментируя «Ъ» свое назначение, Марина Панова заявила, что основная задача, поставленная перед нею губернатором, — сделать государственные СМИ «интересными, актуальными, близкими к истине». «Поработав в Новосибирске полгода, мое и без того высокое мнение о том, что происходит в городе и местной прессе в том числе, только улучшилось. Но я вижу и перспективы развития у региональной прессы», — добавила она. Что касается создания медиахолдинга, то, по словам г-жи Пановой, «вероятно, в ближайшее время губернатор актуализирует эту задачу перед ведомством», которое она возглавила.

Впрочем, некоторые эксперты связывают назначение Марины Пановой не только с необходимостью повысить эффективность работы подконтрольных власти СМИ, но и с желанием Василия Юрченко подготовиться к губернаторским выборам, в которых он еще не принимал участия (на этот пост он был назначен президентом РФ осенью 2010 года, срок губернаторских полномочий — пять лет).

«Чтобы не подставлять нового руководителя департамента под возможный огонь критики, назначение Пановой, несомненного специалиста в своей области, было сделано грамотно — не вслед за неудачными для региональной власти думскими выборами, а после более благополучных президентских выборов. Тем не менее от политики ей не уйти, так как ближайшие два года в политическом смысле ожидаются бурными», — заметил «Ъ» Андрей Гладченко.

«Рано или поздно в области состоятся выборы губернатора, поэтому главная задача нового руководителя департамента — улучшение имиджа действующего главы. Василию Юрченко нужно меняться, сводить к минимуму издержки, которых было много за время его правления, в том числе принятие конфликтных решений», — добавил политолог Дмитрий Пучкин.

Эту точку зрения не разделяет директор областного «Агентства регионального маркетинга» Лада Юрченко. «Думаю, Марина Панова в большей степени сосредоточиться на управленческих проблемах в сфере массовых коммуникаций, а политические задачи все-таки будет решать губернатор», — сказал она.