Целью кампании является бесплатное наделение ряда категорий жителей Кузбасса земельными участками, получаемыми в бессрочную аренду. Первоочередное право на получение земли получат работники закрывающихся шахт, выпускники учебных заведений, попавшие под сокращение, молодые семьи, семьи военнослужащих, вынужденные переселенцы и т.д.
По замыслу обладминистрации, кампания имеет целью помочь кузбассовцам не оказаться застигнутыми врасплох в случае принятия федерального закона о купле-продаже земли. На январь 1998 г. в области в общей сложности 380 тысяч пригодных к возделыванию гектаров являются бесхозными. Эта земля должна стать основой формирования нового поколения земледельцев. Предполагается, что надел может быть изъят у нового хозяина, если он не используется в течение трех лет.
Кампанию раздачи земельных участков намечено провести в сжатые сроки в течение 2−3 месяцев.
